현대자동차 마케팅 전랴분석 및 개선방안 제시

소개글

현대자동차 마케팅 전략분석 및 개선방안 제시

목차

1. 프로젝트진행상황
1) 프로젝트 진행 계획 및 결과
2) 주제선정 과정
3) 왜 현대자동차 인가
4) 해외 시장 예상



2. 현대자동차의 현재

1) 현대자동차의 비전
2) 현대자동차의 중장기 계획
3) 현대자동차의 현재 상황 분석
4) 경쟁사 분석
5) 현대자동차의 브랜드가치

3. 현재 마케팅 전략 평가

국내 마케팅전략 평가


4. 5막 경쟁 드라마로 본 현대자동차



5. Recommendation

1. GM 의 실패사례를 통한 개선방안
2. 서브브랜드 전략


붙임자료
현대자동차 역사

A-1 현대자동차 초기의 역사

1) 현대자동차의 설립
2) 현대자동차의 시작
3) 꼬리를 무는 대기차량
4) 방문판매로의 전환
5) 현대차를 코피냈던 코티나
6) A/S의 분리
7) 포니가 몰고온 변화

A-2 현대자동차의 차종별 역사

1) 2000년도 이전의 차종별 역사

본문내용

우리 조의 기업선정을 위한 판단기준은 첫째, 기업간의 거래를 중점으로 하는 B2B기업보다는 소비자를 상대로 하는 B2C기업일 것. 둘째, 국내 또는 아시아 시장이 아닌 북미, 유럽 등 전 세계를 대상으로 하는 기업일 것. 셋째, 경제신문이나 경제연구소 또는 전문서적을 통한 충분한 자료가 존재할 것. 이 세 가지 기준으로 선정하기로 했다.
각 기업의 리스트를 놓고 조원들과 함께 토론을 해보니 위 판단기준에 부적합한 기업이 다수 있었다. 삼성 LCD디스플레이나 금호타이어와 같은 기업은 B2C 보다는 B2B의 성향이 짙은 기업이기 때문에 적합하지 않다고 판단을 하였고, NC소프트 역시 한국과 대만, 중국 일본 등 동아시아 지역에서는 상당한 입지를 가진 거대 게임소프트 개발 회사라고 할 수 있지만, 전 세계적으로 볼 때 미국의 BLIZARD라는 초 우량 기업이 버티고 있기에, 세계 제일의 기업이라고 선정하기는 힘들었다. 대상FNF의 김치나 오리온 초코파이, 한경희 스팀청소기 같은 상품들은 아직까지는 세계일류라고 말하기에는 어렵다고 판단하였고, 레인콤의 아이리버는 몇 해 전 까지는 MP3업계에서 세계일류라고 칭할 수 있었지만 현재는 국내에서만 그 지위를 유지하고 있을 뿐 세계시장에서는 그 영향력이 희미해졌기 때문에 선정에서 제외되었다. 마지막까지 남은 기업은 현대자동차와 홍진크라운(HJC), 삼성 애니콜 이었는데 HJC는 이미 교수님께서 수업 중에 언급을 하셨기에 새로운 기업을 찾아보자는 생각으로, 애니콜은 기존에 너무나 많은 분석자료들이 존재하기에 제외하고 최종적으로 현대자동차로 결정하게 되었다.

3) 왜 현대 자동차 인가?
앞 단락에서 거론되었던 타 기업과 비교할 때 조금은 참신함이 떨어진다고 볼 수 있으나, 현대자동차야 말로 치열한 세계 자동차 시장에서 일정량 이상의 점유율을 가진 made in Korea의 대표 주자라고 볼 수 있을 것 같다.
최근 들어 국내 자동차 시장에서 수입 차의 비중이 크게 늘고 있다.

참고 자료

없음