[국제마케팅]블랙앤데커 사례

소개글

I. 서론
전문가는 물론 일반 가정에서도 널리 사용되는 다양한 전동기구, 가정용품, 그리고 노동력을 절감 할 수 있는 각종 기구를 생산 판매하는 기업인 Black & Decker.
전문가용 제조업체로만 알려졌던 Black & Decker는 한때 마키타(Makita)같은 외국 업체들의 경쟁압력에 밀려 어려움에 처했지만, 1980년대 중반으로 접어들면서 글로벌 전략을 수립하며 차츰 경쟁력 있는 기업으로 발돋움 하였다. 위기를 기회로 삼아 전화위복할 수 있었던 Black & Decker가 어려움에 처했던 시기에 외부요인과 내부요인을 통해 그 원인이 무엇이었는지 파악해보고, Black & Decker를 위협했던 마키타(Makita)와의 비교를 통해 그들의 전략은 어떤 차이점이 있었는지 비교평가를 한 후, 마지막으로 Black & Decker가 글로벌 시장에서 살아남기 위해 어떤 전략을 수립해야 하는지 알아보고자 한다.

목차

I. 서론
II. 본론
III. 결론

본문내용

I. 서론
전문가는 물론 일반 가정에서도 널리 사용되는 다양한 전동기구, 가정용품, 그리고 노동력을 절감 할 수 있는 각종 기구를 생산 판매하는 기업인 Black & Decker.
전문가용 제조업체로만 알려졌던 Black & Decker는 한때 마키타(Makita)같은 외국 업체들의 경쟁압력에 밀려 어려움에 처했지만, 1980년대 중반으로 접어들면서 글로벌 전략을 수립하며 차츰 경쟁력 있는 기업으로 발돋움 하였다. 위기를 기회로 삼아 전화위복할 수 있었던 Black & Decker가 어려움에 처했던 시기에 외부요인과 내부요인을 통해 그 원인이 무엇이었는지 파악해보고, Black & Decker를 위협했던 마키타(Makita)와의 비교를 통해 그들의 전략은 어떤 차이점이 있었는지 비교평가를 한 후, 마지막으로 Black & Decker가 글로벌 시장에서 살아남기 위해 어떤 전략을 수립해야 하는지 알아보고자 한다.

참고 자료

국제마케팅. 김주헌저