맥도날드 브랜드 소개 / 분석(마케팅 / 경영전략 등등)

소개글

맥도날드 브랜드 소개 / 분석(마케팅 / 경영전략 등등)

목차

목 차

1. 맥도날드 소개 / 2
2. 환경 분석 / 2
3. SWOT 분석 / 4
4. STP 분석 / 9
5. 4P 분석 / 11
6. 맥도날드 전략분석 / 13
7. 맥도날드 성공요인 / 18
8. 시 사 점 / 22
참고문헌

본문내용

1. 맥도날드 소개
1) 맥도날드
(1) 설립연도
1954년 4월 15일 맥도날드 형제의 프렌 차이즈 대행인인 레이 클락(Ray A Kroc.)이 첫 번째 맥도날드 프렌 차이즈 매장을 일리노이주 드 플레인에 개점한 것을 최초 맥도날드의 설립연도로 하고 있음.

(2) 로날드 맥도날드
전세계 즐거움의 상징! 로날드 맥도날드는 1963년에 처음 TV에 출현했다.

(3) 한국맥도날드
1986년 미국 맥도날드에서 86년 맥도날드 한국 법인 설립 후 88년 압구정 매장을 개장으로 사업 시작. 2000년 매출액이 약 2,300억 원으로 초기 매출액의 137배의 급성장을 이룸.

2. 시장 환경 분석
1) 거시 환경 분석
(1) 사회 문화적 환경 (경제, 인류 통계학적인 측면과 연관)
먼저 사회 문화적인 측면에서의 패스트푸드 업계의 급속한 성장은 간단하게 두 가지 면으로 살펴볼 수 있다. 이는 경제적인 측면과도 밀접하게 연결되는 부분이다. 패스트푸드 업계는 60년대 이후 미국의 급속한 성장과 호황기 잇따른 현 중상위권 선진 국가들의 눈부신 발전과 함께 사람들의 식생활에 패스트푸드라는 새로운 음식 문화가 생기면서 급속하게 성장해왔다. 여기에 2차 대전 이후 미국을 비롯한 여러 나라의 베이비붐 세대들이 패스트푸드의 소비량의 대부분을 차지하는 청년계층으로 성장하면서 패스트푸드 업계의 성장에 촉매제 역할을 하였다. 한국에서도 70년대 후반의 소규모 베이비붐 현상과 맞물려 경제 발전 시기인 70년대 일본 롯데리아의 한국 진출을 시작으로 패스트푸드 업계는 짧은 기간 급성장을 해왔다.
하지만 현재의 사회문화적 상황은 다르다. 소득 규모의 성장과 함께 전 세계적인 웰빙 열풍으로 인한 슬로우 푸드, 건강 품에 대한 사람들의 선호도가 증가하여 이러한 성장에도 불구하고 2000년 이후 패스트푸드 업계가 주춤하기 시작했다.

참고 자료

www.mcdonalds.com
www.mcdonalds.co.kr
www.mcspotlight.org
www.foodbank.co.kr
www.seri.org
www.lgeri.co.kr
www.donga.com
www.chosun.com
‘웰빙의 파고를 넘어서, 맥도날드 - emars 편집부, 2007
‘맥도날드’ 불황 모르는 세계 최대 패스트푸드업체 - 라이터스 편집부, 라이터스, 2006
세계화 시대의 국제경영전략론 - 허영도, UUP, 2004
맥도날드 그리고 맥도날드화 - 조지 리처, 김종덕 역, 시유시, 2003
맥도날드 이야기 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사. 2003
패스트푸드의 제국 - 에릭 슐로서, 김은령 역, 서울 에코리브르, 2001
맥도날드 쿠데타 - 레이 크록, 김민기 역, 책과길, 1999
네트웍으로 성공한 맥도날드 - 레이 크록, 이현정 역, 문진출판사, 1999