콜드스톤의 마케팅전략 및 분석

소개글

마케팅관리 시간 과제였구요~
콜드스톤의 4C분석에서부터 4P분석까지
자세하게 분석했습니다~
좋은 점수 받은 자료이기 때문에
많은 도움 되실겁니다^^

목차

Ⅰ. Introduction

- 기업소개
- 선정이유


Ⅱ. 환경분석

- 5C 분석
- TOWS 분석

Ⅲ. STP 전략

- Segmentation
- Targeting
- Positioning

IV. 4P 전략

- Product
- Place
- Price
- Promotion


V. 전략제안

- 전략 목표 및 제안
- 최종 USP 선정

본문내용

Coldstone+ Cremery란?

‘콜드스톤’은 영하9도의 차가운 화강암
돌판을, ‘크리머리’는 신선한 우유를 이
용하여 유제품을 생산하는 낙농장을 뜻
함

1988년 도널드와 수잔 서더랜드 부부에
의해 탄생, 현재 美 아이스크림 브랜드
중 매출순위 6위


CJ푸드빌, 美 콜드스톤 크리머리와 계약
(2006년 7월 15일 종로1호점 오픈)


차가운 돌판 위에서 고객이 선택한 아이
스크림과 토핑류를 섞어주는 맞춤형 아
이스크림

트랜드에 맞춘 신감각적 마케팅
- ‘Ice cream=creation’
소비자가 원하는 재료를 선택하여 아이스크림을
‘창조’하는 고객참여형 마케팅으로 차별화를 두
어 미국 시장에서 큰 성공을 거둠
- ‘Fun’중심의 경영철학
소비자를 위한 이벤트(ex. 노래, 춤)를 제공하고
무엇보다 고객을 가장 중요시 생각함


한국시장에서의 미미한 성과
한국의 콜드스톤은 시장점유율이 1.96%에 불과
한국시장에서의 부진원인 분석, 앞으로의 가능성
및 발전방향을 제시하고자 함

참고 자료

없음