신규 컵 커피 브랜드커뮤니케이션 전략

소개글

신규 컵 커피 브랜드커뮤니케이션 전략

목차

시장은 “고급화 추세”
Main Target “여대생”
강력한 경쟁자
차별적 가치 : USP 보다는 UAP
우리의 타겟 규정
최고의 패션 아이콘
작은 요정
헐리우드 패션 자매
Communication Concept
Brand Name
타켓은 무엇에 열광하는가?
Sex and the City
매체전략:잡지. 제2의 매체
CATV. 의외의 복병
극장. 그들 만의 매체
그들이 있는 Anywhere
타겟 노출 수준
PR의 2가지 목표
PPL
인터넷 소설
Party

본문내용

Q: 우리의 커뮤니케이션 타겟은 여대생 전체인가?

“모두에게 다가서고자 하면
어느 누구에게도 다가서지 못한다”

- 성공하는 광고의 숨은 심리 中 -
Sex and the City
Fashion
그녀처럼 입고 싶다

Beauty Secret
그녀가 쓰는 화장품을 쓰고, 그녀처럼 몸매 관리를 한다

Life Style
그녀처럼 먹고, 마시며, 즐긴다

1998년 미 HBO에서 첫 방송 된 이후 ‘섹스&시티’는 전 세계
여성의 대단한 환호를 받았다. 많은 사람들은 이 드라마의 성공 비결이 “아가씨들이털어 놓는 솔직한 섹스 이야기 때문일 것”이라고 생각한다. 하지만 이 드라마가 열렬 팬을 불러 일으킨 진짜 이유는 “나도 저들처럼 살고 싶다”는 ‘워너비’ 욕구를 불러 일으켰기 때문이다. 주인공들의 패션을 따라 하고,
드라마에 자주 등장하는식당이 뉴욕의 명소가 됐다.
오늘도 뉴욕에서는 ‘섹스&시티’의 주인공을 따라 요가를 하고,
지미추 마놀로블라닉 등 고가 구두를 신고, 멋진 바에서 마티니와 코스코폴리탄을 마시는 여성들을 흔하게 볼 수 있다.
국내에서도 그 인기는마찬가지.
2000년 드라마가 소개된 후 인터넷 동호회원수가
2만5,000명에이를 정도다. [출처: 2004-4-11 한국일보]

참고 자료

커뮤니케이션 전략 전문 서적