가나아트센터 마케팅분석 1

소개글

전시마케팅. 가나아트센터를 기관으로 정하고
가나아트센터의 조사와, 가나아트센터 주변의 시장 조사, 미술시장의 전반적 시장 조사등과 함께 인터뷰를 담은 내용을 담고 있습니다.
PPT자료(20페이지)와 워드자료(swot분석.11페이지)와 인터뷰(5페이지)입니다



이 자료는 중간자료로서 기말 자료와 중간자료로 나누어 져있으며
중간 기말이 붙어 있는 자료도 구입하실수있습니다

목차

01. 가나아트센터 연혁
02. SWOT분석
03. 인터뷰
04. 참고문헌

본문내용

대외적) Opportunity 기회
1. 아트에 대한 대중의 관심이 높아짐
-대중사회로의 전환
-국민들의 생활의 질 향상

=과거 미술관은 일부 상류층과 지식인을 위한 교양장소였다. 20세기 초반 모던아트가 발전하면서 작품에만 집중할 수 있도록 고안된 화이트큐브 전시장의 등장했다. 그후 20세기 말 모던아트의 등장으로 미술관들은 문화적 다양성과 대중의 중요성을 인식하고 ‘문화적복합공간’으로의 탈바꿈을 모색하게 되었다. 또한 국민들의 생활의 질이 향상됨에 따라 아트에 대한 대중의 관심이 높아졌다.

2. 기업들의 아트마케팅에 대한 관심도 증가
-기업의 효자 아트마케팅 : 생활수준이 높아짐에 따라 예술에 대한 관심도 높아지게 되면서 제품에 대한 미적인 요소에 대한 욕구가 커졌다. 소비자들의 다양해진 문화적 요구를 충족시키기 위해 기업들은 아트마케팅에 관심을 가질 수밖에 없어졌다.
-저비용 고효율의 장점 : 미술, 음악, 문학 등의 예술 작품을 마케팅에 활용해 소비자에게 친밀하게 다가서는 기법은 불황을 극복하기 위한 기업의 해법으로 주목받고 있다.
EX> 종근당의 클림트를 마케팅 : 진통제 ‘펜잘’의 포장을 전면 교체. 매출 20% 상승.
색조화장품 전문브랜드인 클리오 : 인사아트센터 대관, 코스메틱점 전시회 개최.

3. 미술계 상위랭킹을 차지한 가나아트
- 2008년 12월 조사 : 한국미술계를 움직이는 대표적 인물에 이호재 회장 4위
- 가장 가고 싶은 국내 전시 공간, 화랑부분 2위.

=현대 화랑의 그늘에서 벗어나지 못하고 있지만 그래도 대한민국에서는 1~2위를 다투는 갤러리라는 인식이 좋은 기회요소가 될 수 있다고 생각된다.

4. 국내외 미술품 투자시장 확대
- 전 세계 미술시장의 호황: 지속적인 소비자컬렉터 층 형성.
- 전 세계 미술품 시장의 성장, 미술품의 가격 상승 : 한국 미술시장에도 영향.
- 환금성 높은 상품으로 주목 : 몇 해 전부터 미술품은 고투자가치의 상품으로 인식.
- 사이버 미술시장 등장 : 작품거래, 경매와 같은 직접적 거래, 사이버 갤러리 및 포털 사이트 개설 등이 있으며 최근 들어 접근성 확대

참고 자료

월간 아트프라이스 12월 ‘2008 한국미술계의 힘 30’
박정기 ,한국현대미술의 새로운 가능성과 비평의 반성>미술평단
최병식 (2008), 『미술시장 트렌드와 투자』, 동문선
김기표 (2007b), “다큐 미술 - 제 5 부 Blue chip 아시아”, KBS, 3월 31일 방송
김서령(2008), 칼럼 ‘살아서 100만 달러 받는 화가 다섯은 있어야 하는데...’
문화21 관련기사, 매일경제 관련기사 참조.

압축파일 내 파일목록

◆ 인터뷰 질의문.hwp
37.2 전시마케팅중간과제.hwp
37.2 ppt.ppt