커피빈 성공 전략 분석, 소개

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커피빈 성공 전략 분석 / 소개
A+받은 리포트입니다

목차

About Coffee Bean
점유율
전략
강점
약점

본문내용

1963년 미국의 허버트하이먼(Herbert B.Hyman)과 모나 하이먼(MonaHyman)이 캘리포니아주 브렌트우드(Brentwood)에 첫 매장을 개점하면서 커피빈의 역사는 시작되었다. 커피빈은 에티오피아를 비롯한 아프리카와 라틴아메리카·인도네시아·콜롬비아 등 원산지에서 들여온 최상급 원두를 사용, 최상의 품질을 추구하면서 세계적인 커피체인점으로 발전하였다.
본사는 미국 로스앤젤레스에 있으며, 싱가포르에 지사가, 전 세계에 약 220개의 매장이 설치되어 있다. 한국에는 2000년 6월 프랜차이즈 체인으로 커피빈코리아가 설립되어, 2001년 5월 서울특별시 강남구 청담동에 1호점(현 학동역점)을 냈다.
2008년 11월 기준 매점 수는 148개에 이르고 있고, 최근 들어서는 홈플러스에 신규 점포를 잇따라 오픈하는 한편 대치,도곡역, 강남역 등 역사권 내에서도 점포 확장에 주력하고 있다. 또 청주, 인천, 부산 등 그동안 진출이 적었던 지방지역 진출을 늘리고 있다. 커피빈의 150여개 매장 중 지방 매장은 10개에 불과하기 때문에 앞으로는 지방 역세권이나 대학가 등으로 많이 확장할 계획이다.

참고 자료

없음