스프리스 마케팅 성공요인

소개글

마케팅 전략 분석

목차

1.시장조사와 스프리스브랜드

2.스프리스의 전략

3.스프리스의 4P

4.스프리스보고서를 작성하면서

본문내용

1.신발업계의 상황

그리고 수 많은 공장에서 여러 가지의 운동화가 생산되고 있다. 유명브랜드거나 보세신발까지 정말 상상 할수 없을정도로 수 많은제품들이 생산되지만, 디자인도 유사하고 운동화 제품의 품질이나 기능에서 비교해서 보세신발이라고 해서 뒷떨어지지는 않는다. 그러나 사람들은 브랜드를 선호한다.
사람들은 “브랜드”를 신고 다니는것이다. 그 브랜드의 이미지가 소비자의 요구와 경험을 반영하고 연출하는 제품과 소비자를 연결시키는 매개체로 작용한다. 브랜드 이미지의 시각표현은 브랜드와 밀접하게 연결되어 소비자의 마음에 고정된 하나의 인상을 형성할 수 있어야 한다. 일단 긍정적인 인상으로 자리잡은 브랜드는 소비자의 기억으로 인출되어 별다른 정보 없이 브랜드만으로 구매에 이를 수 있게 한다.성공적인 브랜드의 인지도 패턴으로 볼 수 있다


스프리스(spris)브랜드가 성공할 수 있었던 배경 (시장분석)

캐주얼시장의 지배력 확대
시장규모에 있어 정장에 비해 큰 폭의 성장을 보이는 캐주얼 시장은 1999년 이후로 시장 지배력 1위로 부상하였고, 향후에도 지속적인 성장세 전망에 따라 현재 30%대의 지배력에서 2005년경에는 40%대까지 성장할 것으로 전망된다. 여성의 정장 구매는 지속 감소하는 반면, 캐주얼 구매는 증가하면서 그 지배력이 총 여성의류 구매의 40%를 나타내고 있다.

캐주얼시장성장 추세
여성복 업계에서는 20대 초반의 영캐릭터 캐주얼에 대한 사업 집중화를 지속되고, 30~40대의 가족 및 여가중시의 라이프스타일이 확산되면서 스포츠캐주얼시장으로 급격히 이동되고 있는 것이 원인으로 지적 되고 있다.
화려한 원색컬러 유행
올 여름 스포츠캐주얼 주제는 "섹시룩"
패션 측면에서는 웰루킹(Well-looking)족, 웰핏( Well-fit)족 등의 신조어가 등장할 만큼 몸매를 잘 드러내주는 옷이 많아짐.

참고 자료

없음