이삭토스트의 중국진출전략

목차

Ⅰ.이삭토스트 소개
ⅰ. 이삭토스트 연혁
ⅱ. 기업 규모 및 조직
ⅲ. 기획의도(동기)

Ⅱ.중국시장의 진출 가능성(현황)
ⅰ. 국내상황/중국상황
ⅱ. 브랜드 포지셔닝(Brand positioning)

Ⅲ. 이삭토스트의 4P전략

Ⅳ. 이삭토스트의 SWOT

Ⅲ. 향후전략 (이삭토스트의 마케팅 추진방향 모색)

본문내용

1997/10
이삭 토스트의 모체인 토스트 시작
2003/03
이삭 토스트 1호점 개점
2004/02
물류센타완비
(서울,경인센타/중부센타/남부센타)
2004/08
법인설립
2005/10
주식회사 브니엘 설립
2005/12
“2005년도 히트상품” 선정
2006/03
CTS TV "섬기는 사람들“제작지원 방영
2006/12
“2006년도 히트상품”선정
2007/02
“이삭요벨” 출시
2007/05
“2007년도 제 8회 프랜차이즈 대상”수상

(1). 국내상황
(2). 중국 상황
ⅰ. 국내상황/중국상황
변화된 현대인들의 생활패턴
바빠진 현대인들의 생활
중국식 아침식사 보다는 간편한 먹거리선호
인민건강을 위한 아침식사 프로젝트 추진
중국의 아침시장‘차오스(朝市)’
am6시 부터 am9시 까지 아침시장이 열림
‘차오스’ 시장에는 낮보다 가격이 저렴함
중국 시민들이 많이 모이는 장소

이삭토스트 자체내에서 소스개발
한 끼 식사로 충분한 영양섭취
아침식사 대용
Take out ⇒ 인건비절약
자체내에서의 유통과 물류관리
저렴한 가격
간식시간을 이용한 무료시식행사
계속적인 개발을 통한 다양화
자체내에서의 물류관리
유통경로의 단순화
체계적인 네트워크 구축
점포별 자의적 제조에 따른
맛의 이질화
저가시장공략의 문제점 발생
셀프계산방식의 불편함
약점(Weakness)

참고 자료

토스트없음