BBQ 치킨의 마케팅 전략, 해외진출 전략

소개글

BBQ 치킨의 해외진출(스페인) 전략 / 성공방안과 마케팅 전략에 대한 PPT입니다.

마케팅 수업시 A+를 받은 자료입니다.

목차

1. 회사소개
2. 스페인 시장조사
3. 5-Force 경쟁모델
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P`s Mix
7. 결론

본문내용

Segementationg
1) 지리적 변수
스페인은 하나의 국가로 형성된 지 500여년 정도 밖에 되지 않았기에 그 이전까지의 각 지방마다 독자적인 문화와 전통을 여전히 지니고 있으며, 국가단위의 민족주의가 아닌 카탈로니아인, 발렌시아인, 안달루시아인, 카스티야인이라는 지역적 민족주의를 가지고 있다.
2) 심리적 변수
① 도시 거주자들 중심으로 개인주의 성향이 점차 크게 나타나고 있다.
② 여성의 지위가 다른 나라들과 비교하여 상대적으로 높은 편이며, 사람들은 남녀평등에 대한 의식을 모두 가지고 있다.

Targeting

하루의 5끼의 식사를 하고, 밤 늦게까지 식사를 하는 습관은 스페인의 예전 귀족들이 행하여 오던 습관이며, 이러한 습관은 현재 스페인의 도시거주자들이 그대로 따르고 있다. 따라서 마드리드를 중심으로 한 지역색이 특징적인 주요 5개 도시의 거주자들은 대상으로 하며, 주요 의사결정권이 여성과 아이들에게 있는 가족 중심의 사회라는 점에서 위에서 언급한 도시거주의 가족을 목표 대상으로 한다.

참고 자료

없음