리딩브랜드의 리뉴얼 전략

소개글

리딩브랜드로써의 리뉴얼전략을 위한 논문 계획서 - 기초자료임.

목차

1. 연구배경 및 목적
2. 선행논문 연구 
3. 연구문제 
4. 연구방법
5. 이론적 배경 
6. 참고문헌

본문내용

▶ 연구배경
‘비타500’은 2001년 2월 ‘마시는 비타민C’라는 컨셉으로 시장에 진출, 시장에 진입한지 9년간 비타민음료의 왕좌를 꾸준히 지켜오고 있다. 그러나 급속히 변화하는 시장상황 속에서 대체 음료들과 경쟁은 계속 과열되고 있다.그렇다면 ‘리딩 브랜드로써의 패키지 리뉴얼은 어떤 전략으로 어떤 방향성을 가지고 진행되어야 하는가를 연구하고자 본 논문을 주제로 삼아 진행하게 되었다.
(현재 성숙기를 지난 정체기 상태임- 조사를 통한 분석 필요)

▶ 연구목적
또한 패키지 리뉴얼이라는 주제의 논문들이 다수 있지만, 리딩 브랜드에 대한 리뉴얼 전략이 연구된 바를 찾을 수 없어 연구의 주제로 선정하였다.
이 주제를 통하여 ‘비타500’의 리딩 브랜드로써의 전략적 패키지 리뉴얼 방향을 제시하는데 그 목적을 두었다.

참고 자료

▶ 브랜드 매니지먼트(Strategic Brand Management)
케빈 레인 켈러
▶ 브랜드 관계 마케팅(Brand Relationship Marketing)
오가와 코우스케