EC 마케팅 유통전략

소개글

EC 마케팅 유통전략에 대한 ppt자료입니다.

목차

제6부 유통 전략
제14장 유통경로 개발 프로세스
제1절 유통의 개념과 원리
<학습 목표>
사례 연구)
1. 유통의 개념과 기능
2. 유통경로의 종류와 기능
제2절 유통기관의 종류와 역할
<학습 목표>
1. 소매상의 개념과 역할
2. 도매상의 개념과 역할
3. 유통 구조의 개편
제3절 유통경로의 설계 프로세스
<학습 목표>
사례 연구)
1. 유통 경로의 설계 과정

본문내용

제6부 유통 전략
1. 유통의 개념과 기능
1) 유통 경로의 의미

유통에 대한 이해
① 물류(Logistic) : 제품이나 서비스 자체의 흐름을 중심으로 이해
② 유통경로에 참여하여 일정 역할을 하는 기관을 중심으로 이해
※ 유통기관
어떤 상품을 최종구매자가 쉽게 구입할 수 있도록 만들어주는 과정에
참여하는 모든 조직체나 개인들

2) 유통의 존재 이유
생산자와 소비자 사이에 시간, 장소, 형태상의 불일치
<생산자와 소비자 사이의 불일치의 유형과 예>
① 시간상의 불일치: 생산시점과 소비시점의 불일치
ex) 쌀은 가을에 주로 생산되지만 소비는 1년 내내 꾸준히 발생한다.

② 장소상의 불일치: 생산장소와 소비장소의 불일치 
ex) 쌀의 생산은 주로 농촌지역에서, 소비는 전국적으로 이루어진다.

③ 형태상의 불일치:  생산되는 형태와 소비되는 형태의 불일치
ex) 생산자는 쌀을 대량 생산하지만, 개별소비자는 10kg, 20kg등과
같이 소량으로 구매한다.

참고 자료

없음