나이키(nike) 마케팅 전략(기업분석) 다국적기업

소개글

나이키(nike) 마케팅 전략(기업분석) 다국적기업

목차

1.나이키의 탄생
2. 나이키 소개
3.나이키의브랜드미션(brand mission)

본문내용

육상화에 골몰했던 코치(빌 바우어만)와 낙제위기의 대학원생(필 나이트) : 일화

나이키는 두 명의 열정적인 인물들의 사상에서 만들어지게 됐다고 볼 수 있다. 오레건에서 육상선수들을 위해 보다 가볍고 내구성이 좋은 시발을 만들기 위한 빌 바우어만의 탐구와 중간에 결코 포기하지 않는 엄숙한 운동정신에 대한 필 나이트의 애착이 바로 그 것이다. 1959년 빌 바우어만은 필 나이트가 육상선수로 있던 오레건 주립대학의 육상코치였다. 보다 나은 육상화에 대한 갈망은 나이트가 마케팅 전략을 수립하는데 있어 명확한 영감을 주었다. 이 둘의 열정에서 현재 세상에서 가장 영향력이 큰 스포츠용품의 기업으로 성장한 나이키의 씨앗이 자라고 있던 것이다.

스탠포드에서 MBA코스를 받고 있던 60년대 초반, 나이트는 프랭크 샬렌버거 교수의 강의를 듣게 된다. 교수가 내린 한학기의 연구과제는 마케팅 작업을 동반한 작은 사업에 대한 계획서였다. 바우어만의 고기능성 운동화에 대한 집착과 낮은 가격과 높은 품질을 동시에 갖추는 상품에 대한 나이트의 견해가 종합되어, 당시에 낮은 인건 수준과 우수한 생상인력을 확보 할 수 있던 일본에서 생산하여 미국에서 판매하는 사업에 대한 초안이 잡히게 된다. 나이트는 시장개척에 정확한 포인트를 발견했지만 샬렌버거 교수는 “흥미로운 아이디어 이지만 사업적으로 성공할 가능성은 단연코 없다”고 일축했다. 그리고 더 이상 나이트에게는 연구과제가 주어지지 않았다.

도박처럼 만들어진 나이키의 전신 블루리본 스포츠

1963년 필 나이트는 세계여행도중 일본을 들리게 된다. 전문 경영인으로써 인생이 늦춰진 젊은이에겐 필연적으로 방랑벽이 그 욕구를 대신하기 위해 채워질 수밖에 없던 것이다. 표면적으로는 즉흥적인 것처럼 보였지만 나이트는 일본 체류 중 한 운동화 제조업체를 찾아가기로 했다. 그곳은 당시 일본의 유명 제조회사인 오니츠카의 하청업체였던 타이거사라는 곳이였다. 본인을 스스로 미국 도매업자라고 소개한 나이트는 타이거의 제품에 관심을 갖고 있으며 타이거 신발을 미국의 육상인들에게 판매할 계획을 갖고 있다고 했다.

참고 자료

없음