광고 속의 심리 - 미녀는 석류를 좋아해

소개글

광고 속의 심리학“미녀는 석류를 좋아해"

광고 속의 심리학 자료입니다.
ppt로 만든 자료입니다.

목차

주제 선정 이유
광고 컨셉트 및 분석
평가 및 결론

본문내용

1. 주제 선정 이유
왕의 남자 효과
매트로 섹슈얼
모델 이준기 신드롬
- 브랜드는 특이하게 대화체
광고모델은 미녀대신 남자로
트로트풍 CM 송도 기억!
역발상 광고컨셉
피부를 중요시 여기는 여심을
사로 잡을 미용음료.
신개념 미용음료
2006년 2월 25일 출시된지
한달 여만에 음료 신제품으로
최단기간 100억 달성
최단기간 매출 100억 달성
2. 광고 컨셉트 및 분석
(1) 광고 감상
(2) 이준기 효과
메트로 섹슈얼의 유행
이와 같이 메트로 섹슈얼의 대표적 모델인 이준기를 통해 이 음료가
성공 할 수 있었던 이유는 먼저 사회적으로 전통적인 남성의 가부장
적인 성격이 상실하고, 패션과 외모에 많은 관심을 가지고 있기 때문
이다. 그리고 이런 사회적 요인 외에 유니섹스의 유행이라든가 새로
운 형태의 고급 소비 트렌드의 형성이 그러한 바탕이 되기 때문이다.
영화 “왕의 남자”에서 여장 남자 “공길” 역할
여성적인 얼굴과 목소리
여성성과 남성성의 조화
(2) CM 송 효과
기존 광고와의 차별화
“미녀은 석류를 좋아해” 이 광고에서는 기존에 소비자가 보았던
광고와는 다른 차별화 전략을 이용했다. 이준기가 부르는 트로트
풍의 CM송, 그리고 노래를 부르는 독특한 음색은 이 광고의 큰
특징이다. 그리고 많은 광고에서 이용하듯이 쉬운 가사의 반복은
이 광고를 본 후 머릿 속 깊게 인식되게 된다. 그리고 가사에서 여
성의 피부 미용에 영향을 강조하고 있다.
(3) 다양한 심리 효과
일치 이론 반발 이론 반복 효과
이 광고에서는 다양한 심리 효과를 이용하고 있다. 이러한 심리적 이용은
그 자체로 그 상품을 구매할 수 있는 원인이 될 수 있다. 그리고 호기심과
관심을 유발할 수 있는 매개체가 될 수 있다. 기획 자체의 매력을 느낄 수
도 있지만 잘 못하면 여러가지 문제점이 발생 할 수도 있다는 점도 간과해
서는 안된다. 비호감 조성을 한다던가 부메랑 효과, 일부 소비자에게만
한계적으로 구입하는 대상이 될 수 있다는 것이 그 것이다.

참고 자료

소비자 행동론
설득 이론과 광고 - 오택섭
2006년 4월 12일 식품음료신문
http://blog.naver.com/leekywood?Redirect=Log&logNo=60024366433
미녀는 석류를 좋아해 공식 홈페이지http://www.cyworld.com/sukluy