[국제경영론] 국제마케팅 전략 성공사례 - 노키아(모바일폰기업) -

소개글

여러분의 학업에 나날한 발전이 있기를 기대합니다

목차

Ⅰ. 세계 이동통신 단말기 시장 환경 및 산업구조
1. 시장규모 및 전망
2. 시장 환경의 변화와 전망
3. 산업구조의 변화와 전망


Ⅱ. 주요 단말기 제조기업 현황
1. 노키아(Nokia Corporation)현황
2. 노키아 모바일 폰 사업전략

본문내용

시보는 모토로라가 지난 9월 24.1%의 점유율을 기록하며 25.1%의 점유율을 기록 한 노키아에 1위 자리를 내줬지만 신규 모델 출시에 힘입어 오는 11월에는 대만 시 장내 1위 자리를 되찾을 수 있을 것이라는 게 모토로라 측의 전망이라고 설명했다.
한편 모토로라는 내년 대만 시장 내 휴대폰 판매대수는 680만~700만대에 달할 것 으로 관측되며 이중 3세대 휴대폰이 차지하는 비율은 10~15%에 달할 것이라고 전망 했다고 시보는 덧붙였다.

위의 사례에서도 그렇고 우리가 익히 듣고 알고 있듯이, 노키아와 모토로라는 휴대폰 판매 세계 점유율 1 ~ 2위를 다투는 회사입니다.
모토로라는 미국기업으로 현재는 노키아에게 1위자리를 내주었지만 현재까지 다양한 모델과 품질로 사랑 받고 있는 기업이며, 노키아는 핀란드 기업으로 현재 세계판매량 1위를 기록하며 계속해서 주가를 올리고 있는 기업입니다.
이 기업이 어떻게 해서 세계 정상의 자리에 올라오게 되었는지, 그리고 어떤 국제마케팅 전략으로 성공하셨는가를 분석해 보도록 하겠습니다.

Ⅰ. 세계 이동통신 단말기 시장 환경 및 산업구조

세계 이동전화단말기 산업에 있어서 주요 단말기 제조업체들 사이의 경쟁구도 변화는 90년대 후반 이후 시장의 50%를 점유해 왔던 노키아, 모토로라, 에릭슨의 이른바 1그룹의 해체로 시작되었다. 2001년에 와서 삼성전자, 지멘스의 2군 업체들의 선전으로 경쟁구도에 변화가 일기 시작하였고, 이들은 시장점유율을 올리면서 에릭슨을 2군 업체로 밀어내었다. 결국 2002년에는 노키아, 모토로라, 삼성전자 등이 1군 업체를 지멘스, 소니-에릭슨, LG전자 등이 2군 업체를 형성하고 있다.

1.시장규모 및 전망

세계 이동전화단말기 시장은 1996~2000년 사이에 연평균 57.3% 고성장을 이루어 왔으나, 2001년도에 들어와 미국 경제의 침체, 세계 IT산업의 성장률 둔화, 3G 서비스의 도입 지연, 이동전화단말기 교체수요의 감소 등으로 시장은 크게 위축되었으며, 처음으로 마이너스 성장률을 기록하였다.

참고 자료

없음