MBT KOREA 마케팅(마사이 워킹,RYN,MSZONE)

소개글

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목차

1. MBT 코리아 소개
2. 시장분석 및 전략
3. SWOT
4. STP
5. 4p’s
6. 결론

본문내용

MBT KOREA 소개
우연히 길을 가다 마사이워킹이라는 간판을 보고는 무엇일까 하는 호기심과 의료용 기구를 판매하는 곳으로 짐작하고 지나쳤던 대리점이 눈에 띄게 늘어난 것을 보고 궁금한 마음에 들어가 보았습니다. 그 안에서 기능성 신발과 설명을 듣고 난 후 신발의 매출이 좋기 때문에 대리점들이 눈에 띄게 늘어나는 이유일 것인데 과연 어떻게, 왜 이 신발이 잘 팔릴 수 있는지 알고 싶었습니다.
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MBT KOREA 소개
1990년 초 스위스 공학자인 칼 뮐러(Karl Mueller)가 자연바닥을 걷는 경험을
통해 놀라운 효과를 발견 후 10여 년에 걸친 개발과정에서 탄생
MBT는 신발이 아닌 안티 신발, 신고 다니는 운동기구
- 마사이족은 꼿꼿한 자세로 3만보를 걸어도 근골격계 질환이 거의 발견되지 않고 있음
- 마사이워킹은 발바닥 전체가 지면에 닿음, 능동적 발목사용, 체중의 고른 분산
- 인체에 무리를 주지 않는 한편 운동효과를 높여주는 걷기방법
마사이워킹?
-기계제어공학전공(취리히 공대)
1970년대 말 한국에 교환학생으로 옴
1976년 한국인 아내와 결혼 후 한국에 뿌리를 내림
한국의 부드러운 논길 위에서의 통증해소 경험으로 인체와 보행 연구시작
1990년 기능성 신발 제조업체 (MBT) 설립, 본사 : 로그윌 (스위스)
2006년 전 매출 6000억 원, 연간판매량 200만 켤래, 전세계 27개국 670명 직원
한국유통망 155개 (마사이 워킹센터)
칼 뮐러?
MBT (Masai Barefoot Technology)
1) Sources : MBT 홈페이지,
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참고 자료

한국 신발산업 협회, 생활산업 선진화 전략 비젼서, 헤럴드 경제 , 인터넷 한국일보, 패션인 사이트