디보스(Diboss)의 해외촉진전략

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기………………………………………………………………………………3
2. 기업소개………………………………………………………………………………………3
Ⅱ. 본론1
1. 디보스의 업계현황…………………………………………………………………………3
1) 시장점유율………………………………………………………………………………………3
2) 수익률……………………………………………………………………………………………4
3) 디보스의 주요 상품……………………………………………………………………………5
2. 국제촉진전략의 이론………………………………………………………………………6
1) 개념……………………………………………………………………………………………… 6
2) 국제촉진전략의 종류……………………………………………………………………………6
(1) 광고
(2) 인적판매
(3) 공중관계
(4) 전시회 및 박람회
Ⅲ. 본론2
1. 국가 별 촉진전략……………………………………………………………………………7
1) 스웨덴(유럽지역)
2) 미국
3) 일본
4) 기타(중동지역)
2. 해외 진출 성공요인 및 성과 …………………………………………………………… 8
3. 디보스의 국제촉진전략………………………………………………………………………9
1) 광고………………………………………………………………………………………………… 9
2) 인적판매……………………………………………………………………………………………10
3) 공중관계……………………………………………………………………………………………12
4) 전시회 및 박람회…………………………………………………………………………………14
Ⅳ. 결론…………………………………………………………………………………………… 16

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업선정 동기
2002년 세계 이목이 한국의 월드컵 열풍에 쏠려있던 그해, 아무도 주목하지 않던 한국의 기업 ‘디보스’가 유럽 대륙에 첫걸음을 내딛었다. 그리고 5년여의 시간이 흐른 2006년 디보스는 삼성, LG등의 국내 기업 뿐 만 아니라 샤프, 필립스, 소니를 비롯한 세계 최고의 기업들과 당당히 어깨를 견주고 있다. 원자재 절감 효과로 인한 저가의 가격 경쟁 뿐만 아니라 최고의 기술력을 바탕으로 한 고가의 가격 경쟁까지 다양한 가격대를 책정, 대기업들과 경쟁하고 있다. 이러한 디보스가 한 나라의 지역 브랜드에서 유럽시장의 진출 성공까지의 여러 요인과 전략을 분석해 보고자 한다.

2. 기업소개 http://www.diboss.com2008/10/23

디보스(Diboss)란 Digital Boss의 약어로서 `디지털 TV계의 최고 지배자`라는 의미이며,“Creation with Customer”는 고객과 함께 세계최고의 새로운 가치를 창조하는 기업이 되겠다는 디보스의 경영이념이 담겨져 있다. 디보스의 주 <그림1> 디보스의 상표마크 생산품인 LCD TV와 디지털 TV는 이미 해외시장에서 다른 해
외기업에 뒤지지 않는 판매실적을 올리고 있다.

Ⅱ. 본론1
1. 디보스의 업계현황
1) 시장점유율
아날로그TV에서 디지털TV로 급속히 변해가고 있는 가운데 디보스는 세계적인 기술력과 고객만족으로 그동안 생산량의 99%를 해외시장에 수출만 해왔다. 그 덕분에 유럽 비중이 60%이상을 차지하는 등 해외에 더 잘 알려져 있는 벤처기업으로 미래의 한국을 먹여 살릴 중요한 동력으로 평가받고 있다. 특히 주문자상표부착방식(OEM)보다 제조자설계생산방식(ODM)을 택하여 판매되고 있다.

참고 자료

학회자료, <국내 중소기업의 무역전시회 활용 성공전략에 관한 연구>, <관세학회지>, 제9집 제1호, 한국관세학회, 2008.
김주헌 ,<국제마케팅>, 문영사 , 2001
이승엽,<마케팅원론>, 형설출판사, 2005

※참고사이트※

http://www.globalstandard.or.kr/bbs/tb.php/article06/40/670af53bcb86bfd74b772e09c56b679a 2008/10/24 18:32
http://www.niceshot.co.kr/niceshot/ms/bp/bp18.htm
http://www.diboss.com
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent0901m_View&corp=fnnews&arcid=00000921032557&cDateYear=2007&cDateMonth=06&cDateDay=22 2008/10/27 20:03
중소기업진흥공단 http://www.sbc.or.kr/
LG경제연구원 http://www.lgeri.com/
한겨레신문 http://www.hani.co.kr/