[마케팅] 마케팅 성공사례 - (7-Eleven 삼각김밥)

소개글

목차를 보시면 아시겠지만 정말 열심히 한 리포트 입니다. 7- Eleven의 삼각김밥을 마케팅 원론 책의 흐름 그대로 적용시켜 분석해 보았습니다. 그러니 마케팅 관련 어떤 리포트라도 어느 정도 커버할 수 있을 것입니다. 유용한 자료로 이용되었으면 좋겠습니다.

목차

서언
1. (주)코리아 세븐 (7-Eleven) 기업 개요
2. "7-Eleven의 주먹 김밥" 선정 동기
3. 리포트의 전개 방향

본론
1. 상황분석
* 제품 시장의 정의
1) 시장분석
-시장 규모, 점유율, 전망
-수요분석
-경쟁구조 분석
2) 기업분석
-강점, 약점
3) 환경분석
- 사회 문화적, 경제적, 정치적 환경
2. SWOT분석
** LFD건설의 의미와 변화 모습
3. 기업 목표 수립
4. SBU 목표수립
*왜 특히 삼각김밥에 주력하는가?
5.시장세분화/표적시장 결정
6. 포지셔닝
7. 마케팅 믹스관리(4Ps)
*product
*price
*place
*promotion
-TV광고에 대한 세부 분석
8. 성과평가
*매출분석
*편차분석
*매출/비용 /trade-off

결언
1. 향후 코리아 세븐 전략 (4가지)
2. 후기

<참고문헌>
<설문자료 별첨>

본문내용

** '7-Eleven의 주먹 김밥' 선정 동기 (이하 삼각김밥)
7-Eleven의 삼각 김밥은 원래 일본에서 오니기리라고 불리며 처음 출시되었다. 그러다 우리 나라에서 가벼운 식사거리로 가장 일반적인 것이 "김밥"이라는 것에 착안한 훼미리마트가 오니기리를 벤치마킹하여 1991년 국내에서 처음 판매하기 시작하였다. 7-Eleven은 약 6개월 정도 뒤져 삼각 김밥을 출시하였다. 이처럼삼각 김밥은 지금까지 10년이 넘게 판매되고 있는 장수제품(?)이다. 그러나 10년이라는 기간은 명목상의 수치에 불과하며 하루 판매량이 7개에도 못미치는 유명무실한 제품이었다. 그러나 이렇게 있는 듯 없는 듯하던 상품이 작년 2000년 후반기에 들어서면서부터 매출이 서서히 상승하더니 올 상반기에는 가히 폭발적인 성장률을 기록하며 급기야 상반기 최고 히트상품에 선정되기에 이르렀다．(매일경제 2001년 7월 5일)

참고 자료

<<참고 자료>>
* 마케팅, 이학식,현용진 법문사,1999
* 마케팅원론, 안광호외 2, 학현사, 1998
* 7-Eleven 홈페이지 (www.korea7.co.k)
* 롯데그룹 홈페이지(www.lotte.co.kr)
* 삼성경제 연구소(www.seri-samsung.org)
* 한국마케팅협회 (www.kmarketing.co.kr)
* 대홍 기획 홈페이지 (www.daehong.co.kr)
* 7-Eleven사보 (신년호, Summer, Autumn)
* NGTV (www.cfng.co.kr)
기사검색
* 종합 뉴스 데이터 베이스(www.kinds. or. kr)
* 각종검색엔진
* 설문 조사 자료 http://www.cfng.co.kr/ngre/result/cf_result6.html