[15대 대선] 미디어선거와 유권자의 투표행태

목차

Ⅰ.머리말
Ⅰ.1 15대 대통령 선거의 의의 및 특징
Ⅰ.2 15대 대통령 선거의 결과분석
Ⅰ.3 15대 대통령선거와 미디어선거

Ⅱ.선거와 매스미디어
Ⅱ.1 매스미디어의 효과
Ⅱ.2 매스미디어와 현대정치
Ⅱ.3 매스미디어를 이용한 선거운동 -TV 토론 및 TV 정치광고

Ⅲ.15대 대선과 매스미디어의 영향
Ⅲ.1 15대 대선에서 미디어와 유권자 투표행태
Ⅲ.2 15대 대선에서 TV 토론의 영향
Ⅲ.3 15대 대선에서 TV 정치광고의 영향
Ⅲ.4 분석결과 요약

Ⅳ.매스미디어를 이용한 선거운동 의의와 문제점

Ⅴ.맺음말:유권자의 투표행태와 한국에서 미디어 선거의 의미

본문내용

Ⅲ.15대 대선과 매스미디어의 영향

지난 15대 대선은 현실 정치 측면에서뿐 아니리 정치 커뮤니케이션의 측면에서도 특별한 의미를 지닌다고 할 수 있는데, 이는 이 선거가 우리 나라 선거 정치 역사상 처음으로 본격적인 미디어 선거로 기록될 것이기 때문이다. 한국 사회에서 TV의 보급률은 이미 미디어 선거를 가능하게 할 수준을 넘어서 있다고 말할 수 있고, 여기에 15대 대선을 앞두고 돈 안드는 선거가 되도록 과감히 기존의 선거법을 개정해야 한다는 요구에 따라 선거 운동에서 가장 큰 돈이 들어가는 것으로 알려진 대규모 옥외 집회를 금지하는 대신 안방에서 TV 등 대중매체를 통해 후보자들의 자질과 능력, 정책을 평가할 수 있도록 했다. 그리하여 후보자간의 공식 TV 토론만 54회, 여기에 일부 신문사와 신문단체가 주관한 토론회를 합치면 모두 100여 차례에 걸쳐 후보자간 토론이 실시되었고, 후보자 및 찬조자의 다양한 형태의 TV, 라디오 연설과 함께 TV, 신문, 라디오 광고가 등장하였다. TV 3사의 합동토론회가 시청률 평균 53%를 기록하고, 유권자들 중 80%가 TV 토론이 지지자 결정에 도움을 주었다고 평가하는 등 1997년의 대통령 선거는 미디어 선거의 원년을 기록했다는 평가를 받기에 충분하였다.
그렇다면 이제 좀더 구체적으로 15대 대선에서 미디어의 영향, 그 중에서도 특히 TV 매체를 중심으로 한 TV 토론과 TV 정치광고와 유권자의 투표행태의 관계를 살펴보도록 하겠다.

Ⅲ.1 15대 대선에서 미디어와 유권자 투표행태
여기에서는 중앙선거관리위원회가 1997년 12월 6일부터 이틀간 21세기정책개발연구회와 공동으로 전국의 유권자 1200명을 대상으로 실시한 15대 대선 조사의 결과1)를 가지고 15대 대선에서 나타난 유권자와 TV매체의 관계에 대해 살펴보겠다.

1) 후보 결정시 영향받은 매체
중앙선거관리위원회의 조사 결과에 따르면 15대 대선에서 후보를 결정하는데 가장 큰 영향을 준 것으로는 TV, 신문 등의 언론매체가 85.8%로 가장 높게 나타났다. 반면 주변 사람의 영향은 6.8%, 가타 선거 홍보물은 3.2%, 거리유세는 2.8%, PC통신은 1.3%로 나타났다. 이는 변화된 미디어 선거의 양상을 단적으로 보여주는 사례로 볼 수 있을 것이다.

2) 후보자 인지경로
후보자들을 알게 하는데 도움이 된 방법에 대한 질문에서는 유권자의 약 반 정도인 49.8%가 TV, 라디오를 통해 정보를 얻은 것으로 조사되었다. 그 다음으로는 신문이 27.3%
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1) 중앙선거관라위원회, 1988「제 15대 대통령 선거에 관한 유권자의식 조사」.
정도를 차지하였다. 이러한 결과는 여러 차례 거행된 TV 토론등이 후보자들에 대한 유권자들의 판단에 큰 영향을 미쳤음을 보여 주는 것이며 반면에 선전벽보나 현수막은 후보자들에 대한 정보 획득에 별다른 영향을 미치지 못한 것으로 나타났다. 이를 14대 대선의 경우와 비교해 보면 14대 대선의 조사에서는 TV와 라디오를 통한 후보자 인지의 응답이 모두 41.9% <font color=aaaaff>..</font>

참고 자료

유 세경, 1996, 「매스미디어와 현대정치」, 나남.
이 남영, 1998, '유권자의 지역주의 성향과 투표', 「한국의 선거Ⅱ:제 15대 대통령 선거를 중심으로」.푸른길.
이 정복, 1996, '제11장 정당과 정치체계의 발전방향', 「한국정치의 이해」,
서울대출판부.
중앙선거관리위원회, 1998, 「제 15대 대통령 선거에 관한 유권자 의식조사」.
한국언론연구원, 1988, 「선거와 언론-제3회 미디어의 영향과 신뢰도 조사」.