광고와 심리

소개글

한국적 광고와 심리분석..

목차

한국적 광고에 대한 심리적 체험분석
Ⅰ. 연구의 배경과 목적
Ⅱ. 연구의 방법
Ⅲ. 결과 및 해석
가. 2차 실험(텍스트적 이야기식 광고경험)의 결과
나. 3차 실험(한국적 광고경험 재인(recognition)) 결과에 대한 요인분석
다. 한국적 광고경험의 구상화
라. 한국적 광고경험의 심리적 성격규정
Ⅳ. 한국적 광고제작의 전략적 시사점

본문내용

Ⅰ. 연구의 배경과 목적
최근 들어 한국의 문화/전통을 소재로 한 한국 전통문화 소재광고(이하 한국적 광고라 칭함)가 크게 증가하고 있다. 이들 광고의 특징은 제품 자체의 기능적 속성적 특성이나 이점 장점의 제시보다는 시청자가 가지고 있는 문화 및 전통에 대한 애착과 의식경험을 광고의 제품 또는 제품사용 행위와 연계시키고 있다는 점이다. 예컨대, 다시다 고향의 맛 시리즈는 수제비, 냉이국, 아욱국 등과 같은 전통의 고향음식과 다시다를 연계시키고 있으며, 오리온 초코파이 情 시리즈는 정이라는 전통적 한국인의 마음을 초코파이를 나누어 먹는 행위와, 또한 경동보일러의 孝광고는 노부모에 대한 자식의 측은한 마음을 보일러를 놓아드리는 행위와 연결시키고 있다. 여기서 언급된 고향의 맛, 효, 정 등은 광고 제작자가 설정한 광고 컨셉트라고 볼 수 있으며, 이러한 컨셉트는 궁극적으로 광고 시청자들로 하여금 컨셉트에 대응하는 특정한 질의 광고경험을 실제로 유발시켰을 때에만 그 본래의 가치가 구현된다.
지난 5년간 한국에서 방영된 한국전통문화소재의 한국적 광고는 약 150편 내외에 이르는 것으로 추정된다. 이들 광고들이 한국적 광고를 제작한다는 자의식 하에서 제작되었거나, 또는 한국적 광고의 기준이 어떠해야 한다는 개념설정 위에서 광고를 제작했는지는 정확히 파악할 수는 없으나,

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