인터넷 마케팅

목차

서론·································· 3
본론·································· 4
1. 인터넷 마케팅의 정의················· 4
2. 전략적인 웹사이트 구축 ··············· 5
3. 인터넷 마케팅 전략···················· 7
3-1. 인터넷 제품전략··················· 8
3-2. 인터넷 가격전략··················· 9
3-3. 인터넷 유통전략··················· 11
3-4. 인터넷 촉진전략··················· l2
4. 인터넷 마케팅 효과분석················ 18
결론····································· 20
<참고문헌 등>····························· 22

본문내용

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정보의 보고, 정보의 낙원, 네트워크의 네트워크 등으로 불려지기도 하는 인터넷은 최근 몇 년 사이에 일상생활이 되었다. 심지어는 키드넷, 인터넷을 통한 세계화 교육 등을 외치며 초등학교 어린이에게까지 깊숙이 파고들고 있고, 주부와 노년층도 인터넷세계에 편입된 지 오래다. 단순히 아카데믹한 목적으로만 사용되던 인터넷이 상업화의 허용을 기점으로 급속도로 발전하기 시작하면서 기업에게는 또 하나의 새로운 기회가 되고 있다.
인터넷이 기업에게 주는 새로운 기회는 빠른 컴퓨터의 보급과 각종 멀티미디어 기술의 발달, 정보의 상업화 등에 힘입은 인터넷이용율의 기하급수적인 증가와 그 행보를 같이 하고 있다. 현재 세계적으로 인터넷 서비스의 이용률은 각 조사기관마다 서로 다르게 추정하고 있긴 하지만 최저 매달 10퍼센트이상에서 최고 매년 800퍼센트이상까지 그 증가율을 점치고 있으며, 인터넷의 상업적 이용률의 증가도 매년 200퍼센트를 웃돌고 있는 것으로 알려져 있다.
1971년, 19대의 컴퓨터가 처음 알파넷에 연결된 이래 그 이용자수가 급속히 증가하여 2000년 현재 인터넷에는 전세계 200여개국에 수억대 이상의 컴퓨터가 연결되어 있으며, 우리나라의 인터넷인구도 1000만명을 넘어선지가 오래며 연내에 2000만명을 넘어서리란 전망까지 나오고 있다.
인터넷 시장조사 전문업체인 (주)베스트사이트가 한국갤럽과 공동으로 지난 9월
초 전국 1만명을 대상으로 조사한 결과, 우리나라 전체 인터넷 인구는 1,560여만명으로 추정되는 것으로 밝혀졌다. 성별로는 남성이 60.2%로 여성 46.0%에 비해 높은 것으로 나타났으며, 연령별로는 10대가 75.0%, 20대 69.7%, 30대 42.6%, 40대는 27.6%로 젊은연령의 인터넷 사용비율이 상대적으로 높은 것으로 나타났다.
또한 한국광고주협회와 ㈜이-트렌드가 공동으로 지난 6월13일부터 7월22일까지 전국의 만 7∼59세 남녀 1만5천명을 대상으로 인터넷 사용에 대한 인터뷰 조사조사 결과 인터넷 쇼핑이유로는 응답자중 40.8%는 "가격비교로 가장 싼 제품을 구입할 수 있어서"라고 대답했고 이어 점포방문시간과 노력의 절약(21.0%), 원하는 시간에 쇼핑가능(14.0%)을 들었다.
이들이 주로 구입한 쇼핑품목을 보면 컴퓨터 관련제품 22.3%, 도서 21.3%, 음반, CD, 테이프 12.1%, 가전제품 8.3%, 의류 패션잡화 및 미용 화장품 각 7.0% 순으로 나타났으며, 구입가격대별로 보면 5만원 미만이 56.7%를 차지, 가장 많았고 5만-20만원 26.1%, 20만원이상 17.2%순으로 점차 구입규모가 늘고 있는 것으로 집계됐다.
또 인터넷 쇼핑 경험자 가운데 절대 다수인 95.5%는 앞으로도 인터넷을 통해 제품을 구입하겠다는 의사를 보여 앞으로도 인터넷 마케팅이 매우 유용한 수단이 될 수 있음을 보여줬다.

참고 자료

없음