의류온라인쇼핑몰에서의 충동구매성향과 충동구매 자극 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법 및 구성

Ⅱ이론적 배경
1. 충동구매
2 온라인 충동구매

Ⅲ. 연구방법
1. 연구문제
2. 연구 대상 및 자료 수집
3. 측정 도구 및 절차
4. 자료 분석 방법

Ⅳ. 연구 결과
1. 전체 조사 문항의 신뢰도 분석
2. 조사 대상자의 인구통계학적 빈도 분포
3. 인터넷 의류 쇼핑몰 이용자의 충동구매 성향
4. 인터넷 의류 쇼핑몰 이용자의 충동구매 자극
5. 인터넷 의류 쇼핑몰 이용자의 충동구매 성향과 자극요인간의 상관관계
6. 인구통계학적 특성에 따른 충동구매 성향과 충동구매 자극

Ⅴ. 결론 및 제언
1. 요약 및 결론
2. 연구의 한계 및 향후 연구 방법

Ⅶ. 참고문헌

본문내용

기술의 발달에 따른 인터넷의 높은 보급률과 그에 따른 전자상거래의 발전으로 인해 현재 온라인 쇼핑몰은 소비시장에서 하나의 주요 채널로 자리 잡았고 온라인 쇼핑몰에서의 전자상거래 비즈니스는 여전히 증가하고 있다. 이로 인한 흐름에 맞춰 온라인을 활용하는 소비자가 증가하듯 그 소비하는 형태도 다양해졌는데 이러한 형태에 따라 다양한 마케팅 용어도 등장하였다.
예를 들어 E-컨슈머(E-Consumer), 소셜 컨슈머(Social Consumer) 등의 단어인데 E-컨슈머 라는 것은 말 그대로 인터넷을 활용하는 소비자를 의미하며 소셜 컨슈머는 현재 발달하고 있는 소셜 네트워크를 활용해 소비를 하는 소비자를 의미한다. 이러한 용어들의 공통점은 온라인 즉 사이버 공간을 기반으로 하는 마켓의 소비자를 의미한다는 것이다.
이러한 마케팅 용어의 등장과 마케팅 트렌드를 보았을 때 현 사회의 소비형태가 과거 오프라인중심 이었던 것과는 달리 온라인을 활용할 수 있는 모든 유통 구조 전반으로 동시에 전개되어가고 있다는 것을 알 수 있다. 이러한 사실은 통계적인 수익의 수치로도 알 수 있는데 통계청의 2011년 자료에 의하면 전자상거래의 판매액은 꾸준히 증가하고 있는 추세이며 소매 업태 중 성장세가 가장 높은 업태중 하나임을 알 수 있다. 이는 전자상거래의 판매액이 현대의 다른 유통매체와 비교해 봤을 때 빠르게 성장하고 있음을 의미한다(통계청 소매 업태 별 판매액 조사 2011).
이렇듯 온라인 시장의 확대에 따라 온라인상의 제품군 또한 다양하게 구성되어 왔는데 그 중에서도 가장 눈에 띄는 것이 패션 제품군이다. 온라인 쇼핑 중에서도 패션상품의 거래는 다른 상품 군에 비해 더욱 다양하고 빈번하게 이루어지고 있는데 최근 사이버쇼핑몰 취급 상품에 대한 통계조사에 의하면 과거 전자상거래 시장의 상품 군별 거래량에서 여행, 레저 상품의 거래량이 가장 앞서가던 것과는 달리 현재 패션상품의 온라인거래량이 가장 높은 것을 알 수 있다(통계청 2011년 자료).
이러한 다양한 자료들은 공통적으로 온라인 마켓의 중요성을 말하고 있고 또 그 중심에 패션 시장이 있다고 말한다.

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