소개글
스포츠 마케팅이란 과연 어떤것이며, 국내 프로화 되어있는 프로리그와 해외리그의 비교연구를 통한 스포츠마케팅 전략 분석
목차
제1장 서론
1.1 연구의 목적
1.2 연구의 내용
제2장 이론적 배경
2.1 마케팅의 정의
2.2 스포츠마케팅의 개념적 정의
2.3 국내 스포츠산업의 현황
제3장 K리그의 현황분석
3.1 K리그의 소개와 현황
3.2 K2리그 현황
3.3 K3리그 현황
제4장 해외 프로리그 현황과 사례분석
4.1 영국 프리미어리그
4.2 일본 J 리그
제5장 해외 프로리그와 K리그의 비교분석
5.1 축구의 산업화
5.2 리그간 승강시스템
5.3 유스시스템과 프랜차이즈스타
5.4 K리그 수익구조분석
5.5 지역연고제의 활성화
제6장 결론
참고문헌
본문내용
제1장 서론
1.1 연구의 목적
경영학에서 배우는 여러 가지 원리와 기법들 중 마케팅이야 말로 우리 실생활에서 누구나 좋든 싫든 간에 접하며 살아가야 하는 기본적인 원리 일 것이다. 복수전공을 하며 생소한 경영학과의 수업들을 접하던 중 마케팅관리와 마케팅 커뮤니케이션을 인상 깊게 기억에 남는데 여러 가지 이유가 있을 테지만 바로 내 주변에서 접할 수 있는 각종 마케팅 아이디어들과 그것들이 광고에 어떻게 활용되며 우리 소비자의 마음을 현혹하는지에 대해서 궁금하기도 하였기 때문이다.
마케팅은 여러 분류로 나뉘어 질 수 있겠지만 그 중에서도 스포츠라는 것에 대한 인간의 욕망은 대단하다고 생각한다. 축구공 하나에 전 국민이 열광하며 불과 20세인 김연아 선수하나로 인해 비인기 종목이었던 피겨스케이팅이 다시 조명 받았다. 그리고 자신의 인생의 진로로써 생각하는 아이들도 기하급수적으로 늘어난 것이 사실이다. 그렇기 때문에 스포츠마케팅에 대하여 한번 자세하게 알아보고, 스포츠 마케팅이란 과연 어떠한 것이며 국내에 이미 프로화 되어있는 축구, 야구, 농구, 배구의 4대 인기 프로 리그중 축구리그인 K리그에 대하여 조사하여 보고 빅리그라 불리는 유렵의 영국과 스페인, 그리고 이웃나라 일본의 J리그와 어떠한 차이가 있으며 우리가 배워야 할 스포츠 마케팅적 전략은 어떠한 것들이 있는지 알아보겠다.
또한 해외주요 리그들과의 비교분석을 통하여 우리나라 프로축구리그가 발전해야 할 방향과 개선 방안 등을 이야기 해 보고, 나아가 축구의 산업화로 인한 프로 스포츠 산업의 발전을 위한 방법은 어떠한 것들이 있는지 알아보겠다.
1.2 연구의 내용
이 논문에서는 2장에서 이 논문의 이론적 배경이 되는 마케팅과 스포츠 마케팅에 대하여 다시 한번 분석하여 정의하며 국내 스포츠산업의 현황과 함께 다른 산업들에 비하여 차지하는 비중을 한번 알아보고 스포츠산업중 서비스업과 시설업, 용품업의 추이를 알아보았다.
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