브랜드 커뮤니케이션과 브랜드 저널리즘의 정의와 이해

소개글

학사 졸업을 위해 타 석사 논문과 유명 인사들의 저서를 참고하여
브랜드 커뮤니케이션과 브랜드 저널리즘의 개념과 정의,
그리고 이를 통해 마케팅을 진행한 기업을 예제 삼아 서술한 논문입니다.
브랜드 저널리즘은 사실상 국내에서 최근에 도입되고 있는 마케팅의 한 기법이기 때문에
오래된 연구 서적이 없는 바, 여러 도서의 내용을 연결하여 대학생 수준에서 쉽게 정의하고
모두가 아는 기업을 통해 예제를 작성하였습니다.

이와 관련된 학사 논문을 쓰시거나 참고 자료가 필요하시면 큰 도움이 될 것이라 생각합니다.

목차

제 1장. 서론
1.연구의 배경
(1) 사회의 변화
(2) 쟁점의 변화
(3) 수용자의 변화
2.연구의 목적
3.연구의 방법

제 2장. 브랜드 커뮤니케이션에 대한 이론적 고찰
1.브랜드 커뮤니케이션에 대한 이해
(1) 커뮤니케이션의 개념
(2) 커뮤니케이션 모델과 요인
(3) 브랜드 커뮤니케이션의 개념
(4) 브랜드 커뮤니케이션의 과정과 요인
2.효과적 브랜드 커뮤니케이션 방법
(1) 효과적 커뮤니케이션의 의미
(2) 효과적 브랜드 커뮤니케이션 방법

제 3장. 브랜드 저널리즘 전략 분석
1.브랜드 저널리즘의 개념 이해
2.효과적 브랜드 저널리즘 전략

제 4장. 브랜드 저널리즘의 적용 방안
1.분석 방법
(1) 분석 기준
(2) 분석 대상
2.사례 분석
(1) The Red Bulletin (레드불)
(2) SSG 블로그 (신세계 그룹 블로그)
(3) 채널 현대카드
3.소결
(1) 사례 분석 결과

제 5장. 결론
1.연구의 요약

본문내용

제 1장. 서론
1. 연구의 배경
소비자는 교통, 통신, 미디어 등의 발달로 시·공간을 초월한 다양한 정보를 접한다. 그 결과, 소비자는 확장된 선택의 범위에서 제품의 물리적 혜택 이상의 가치를 추구한다.
지금은 소비자 선택과 통제의 시대다. 브랜드가 너무 많은 시장 환경에서 소비자가 모든 브랜드를 선택할 수는 없다. 소비자는 여과 장치를 통해 포화수준에 이른 다양한 광고 채널의 메시지를 통제한다 (최원주 2014).
또한 신문이나 방송, 옥외 매체 등이 올드미디어(old media) 이외에
소셜네트워크서비스(SNS), 스마트폰 등의 뉴미디어(new media)라는 새로운 매체의 등장에 따라, 이를 상품이나 서비스 판매 또는 기업 이미지 제공 등에 활용하는 전략이 최근 기업 마케팅의 주축을 이루고 있다 (시사경제용어사전 2010).
이러한 미디어의 변화 양상에 따라 커뮤니케이션의 주도권이 소비자에게 주어지고 있기 때문에 소비자 인사이트에서 비롯된 브랜디드 콘텐츠를 개발해 소셜 미디어를 통해 좋은 평판을 얻어 내는 것이 중요하다.

참고 자료

구변경 (2016.01.05), “"쓱(SSG) 하자"…신세계 SSG닷컴, 신년 마케팅 박차,” 서울
파이낸스.
김지은 (2015.12.07.), “신세계 SSG블로그 '웹어워드 코리아' 기업블로그 대상,”The Korean
Financial Times
김지훈, “브랜드 저널리즘 시대의 서막, 채널 현대카드.” DiToday
오정민 (2016.01.14.), “'쓱'했더니 인지도 쓱!…SSG닷컴 '쓱' 광고 탄생 비화,”한국경제