[논문]인쇄광고 언어의 텍스트적 분석

목차

1. 서론
1) 인쇄광고와 언어적 텍스트의 관계
2) 연구의 목적

2. 인쇄 공익광고의 텍스트
1) 커뮤니케이션 메시지로서의 텍스트
2) 구성에 따른 텍스트의 분류
3) 언어적 텍스트의 중요성

3. 언어적 텍스트의 구조적 분류
1) 광고문구의 분류
2) 음운론적 분류

4. 언어적 텍스트의 수사학적 분류
1) 어휘적 측면에서 수사학
2) 문장적 측면에서 수사학
3) 호칭을 통한 화용론적 분류

5. 결론
1) 정리
2) 효과적인 메시지 전달을 위한 제안

6. 참고문헌

본문내용

광고는 광고텍스트를 매개로 한 송신자와 수신자간의 커뮤니케이션이다. 광고를 라스웰(Lasswell, 1948: Fiske,1990에서 재인용)의 SMCRE 커뮤니케이션 모델에 대입해 본다면 앞선 정의는 더 쉽게 이해할 수 있다. 그에 따르면 커뮤니케이션이란 “누가 무엇을 어떤 채널을 통해 누구에게 어떤 효과를 가지고 전달하는가.”라는 구조에 초점을 맞추고, 기존의 커뮤니케이션 모델에 수신자의 효과(effect)를 강조해야 한다고 주장하였다. 이와 같은 이론을 광고에 비추어보면 광고의 구조는 다음과 같다. 광고주(S)는 자사의 제품을 소비자로 하여금 구매하게 하기 위해 광고제작을 의뢰하고, 광고제작사는 그 의뢰를 받아 제품정보를 효율적으로 전달할 수 있도록 광고를 제작(M)한다. 이 광고는 보통 방송‧인쇄매체(C) 등을 통해 소비자(R)에게 전달되고 이 광고를 본 소비자는 제품 정보를 얻어 제품을 구매(E)한다. 즉 광고주(S)는 송신자, 제작된 광고(M)는 광고텍스트, 마지막으로 소비자(R)는 수신자에 해당하는 커뮤니케이션이 된다. 이때 이 광고라는 커뮤니케이션의 성패는 소비자의 구매여부에 의해 좌우된다. 즉 송신자의 의도를 수신자가 행하는가에 따라 성공과 실패를 판가름 할 수 있다. 그렇기 때문에 광고를 제작하는 광고주나 제작사는 소비자로 대표되는 수신자를 얼마나 효율적으로 송신자의 의도에 부합하도록 설득하느냐가 최대의 관심사로 자리 잡는다. 이는 수신자의 설득에 초점이 맞춰져 있다는 측면에서 설득커뮤니케이션으로 불리기도 한다. 그러므로 광고는 ‘수신자를 얼마나 잘 설득해 원하는 결과에 도달하게 하는가.’를 궁극적인 목표로 삼고 다양한 방법을 통해 그 설득의 효과를 올리고자 한다.설득의 효과를 올리는 방법은 매우 다양하지만 앞서 언급한 SMCRE 모델에 의해 간략히 설명될 수 있다. 먼저 송신자(S)는 전달하려는 메시지를 명확하게 한다. 이 후 메시지(M)를 창조적이고 효과적인 방법으로 구성하고, 소구대상에 밀접한 매체(C)를 선택해 수신자(R)에게 전달하여 원하는 효과(E)를 누리고자 한다. 여기서 가장 중요한 것은 메시지, 즉 광고 텍스트의 구성이다.

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