소개글
학사 졸업논문 통과작입니다.
" 기본적인 논문 내용+직접한 설문조사 자료분석+사례분석"
목차
Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경 및 목적
2. 연구방법과 범위
3. 선행연구와의 차이
4. 논문 구성
Ⅱ. 노이즈 마케팅의 이론적 배경
1. 노이즈 마케팅과 바이럴 마케팅의 정의
2. 노이즈 마케팅 사례분석
3. 바이럴 마케팅 사례분석
Ⅲ. 조사결과의 분석
1. 연구 대상자의 일반적 특성
2. 노이즈 마케팅과 바이럴 마케팅에 대한 소비자 반응 분석
Ⅳ. 결론
1. 조사 내용의 종합 결론
2. 노이즈 마케팅과 바이럴 마케팅의 연계방안 제안
Ⅴ. 참고문헌
본문내용
본 논문은 바이럴 마케팅과 노이즈 마케팅에 대한 소비자 반응에 관한 실증 연구과 사례 연구를 통해 바이럴 마케팅과의 연계에 중점을 둔 노이즈 마케팅을 제안하고 있다. 대부분 바이럴 마케팅에 관해선 긍정적으로 보지만, 양날의 검과 같은 노이즈 마케팅에 관해선 조심스럽거나, 부정적인 입장이 대부분이다. 그러나 바이럴 마케팅의 전달력을 노이즈 마케팅의 단점을 보완할 다리로, 노이즈 마케팅의 빅 이슈를 마케팅 프로젝트의 수뇌부로 하여 마케팅을 진행한다면 어떻게 될까?본 연구에서는 정의 및 사례 연구를 통한 이론적 배경을 바탕으로 설문조사를 통한 실증 연구를 더해 바이럴 마케팅과의 연계를 중점에 둔 노이즈 마케팅을 제안하는 것으로 결론을 내었다.실증 연구에서는 일반인 남녀 208명을 대상으로 응답자의 일반적 특성, 바이럴 마케팅과 노이즈 마케팅에 대한 소비자의 반응을 분석하여 노이즈 마케팅의 가능성을 알아보았다. 노이즈 마케팅에 대한 1차적 목표인 소비자에게의 각인은 충분히 이뤄지고 있는 상황이며 바이럴 마케팅 또한 활발한 소셜 커뮤니티 시스템을 이용하여 마케팅의 실행방법으로서의 가능성을 알 수 있었다. 또한 사례연구를 통하여 성공적인 노이즈/바이럴 마케팅이 갖춰야 할 점과 주의해야할 점을 살펴보았다. 진실성과, 상품성, 발 빠른 대처가 성공적인 노이즈/바이럴 마케팅에 필요하다는 점을 성공사례와 실패사례를 통해 분석하였다.결론에서는 실증 연구를 통한 가능성과 사례 연구를 통한 보안점을 종합하여 바이럴 마케팅과 연계된 노이즈 마케팅에 대한 제안을 하였다. 노이즈 발생 이후 대처 방식에 관해선 매일 이용하는 소비자가 많은 페이스북을 통한 발빠른 대처와 주 1~2회 사용자가 제일 많지만 카카오톡의 생활화로 소비자에게 노출 빈도가 높은 카카오 스토리, 블로그 및 카페를 통해 상세한 정보를 제공함으로써 성공적인 노이즈마케팅을 계획할 수 있다.
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