기업의 스폰서십을 통한 스포츠 마케팅의 효과에 대한 연구

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 필요성 및 목적
2. 연구의 범위 및 방법

Ⅱ. 이론적 배경
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 스폰서십의 개념과 목적
1) 스포츠 스폰서십의 개념
2) 스포츠 스폰서십의 목적

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 경제적 파급효과
1. IOC의 올림픽 마케팅
2. FIFA의 월드컵 마케팅
3. 올림픽과 월드컵의 경제적 파급 효과

Ⅳ. 기업의 스폰서십을 통한 스포츠 마케팅의 효과 분석
1. 현대자동차의 월드컵 스폰서십
1) 주력 스포츠 스폰서십
2) 브랜드 이미지 전략
3) 월드컵 스폰서십의 효과
2. 삼성전자의 올림픽 스폰서십
1) 주력 스포츠 스폰서십
2) 브랜드 이미지 전략
3) 올림픽 스폰서십의 효과

Ⅴ. 결론

본문내용

치열한 시장논리 속에서 국내외의 기업들이 서로 각자의 브랜드를 알리기 위해 모든 마케팅 수단을 동원해서 소비자의 마음속으로 파고드는데 고민을 하고 있다. 브랜드의 중요성은 단순히 제품의 인지를 통한 판촉을 위한 인식에서 이제는 브랜드 자체를 하나의 기업의 중요한 자산으로 평가하기에 이르렀다. 그러므로 기업들은 브랜드의 가치를 높이기 위해서 광고, 홍보, 프로모션, 스포츠마케팅 등의 다양한 커뮤니케이션 마케팅도구를 활용하고 있다.
그 중에 국내외로 새롭게 대두되고 있는 강력한 브랜딩수단의 하나로 스포츠마케팅이 부각되고 있으며 특히 국내에서 올림픽과 월드컵 이후로 이에 대한 기업의 관심은 최고조에 이르렀다.
2002년 월드컵 4강 신화를 이뤄낸 태극전사와 피겨스케이팅의 김연아, 그리고 수영의 올림픽 금메달리스트 박태환에 이르기까지 한동안 공익광고 등에서나 볼 수 있었던 스포츠 스타들이 이제는 전자제품, 이동통신, 식음료에서 금융상품에 이르기까지 등장하지 않는 광고가 없을 정도다. 스포츠를 이용한 마케팅기법은 이제 세계적인 추세로서, 미국은 아마추어 및 프로 스포츠의 팀, 선수 등이 생산해 낸 스포츠산업의 규모가 2,130억 달러로 미국 자동차산업의 두 배 이상, 영상산업의 일곱 배에 달하고 있다.
스포츠 마케팅은 크게 세 가지로 분류할 수 있다. 첫 번째는 각 종목별 대회 명칭이나 기념품에 회사나 브랜드명을 삽입하는 특권을 부여 받고 경비의 대부분을 부담하는 ‘스폰서 마케팅’이다. 타이틀 스폰서를 지원하는 기업은 대회의 인기가 올라가고 화제가 될 때마다 기업과 상품의 마케팅 역시 상승효과를 얻게 된다.

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