캐릭터산업 성공요인 분석 및 해외진출 발전전략

소개글

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목차

I. 서론

II. 이론적 이해
1. 캐릭터의 정의
2. 캐릭터의 특성
3. 캐릭터의 활용

Ⅲ. 캐릭터산업의 현황
1. 캐릭터산업 규모
2. 소비자 선호 캐릭터 현황
3. 캐릭터산업 종사자 현황
4. 캐릭터산업 수출입 규모

Ⅳ. 캐릭터산업의 성공요인 비교분석
1. 뽀롱뽀롱 뽀로로
2. 짜장소녀 뿌까
3. 캐릭터 성공요인 비교분석

Ⅴ. 캐릭터산업 해외진출 발전전략

Ⅵ. 결론

<참고문헌>

본문내용

I. 서론

캐릭터산업은 콘텐츠산업 중에서도 높은 부가가치 차출을 특징으로 하는 시장이다. 최근에는 많은 미디어 사업자들이 캐릭터 시장 전개를 염두에 둔 전략적인 콘텐츠 개발을 통해 매출을 극대화하고 있다.
캐릭터는 사전적 의미로 인물의 성격 내지 개성, 인물의 독특한 성격을 형상화하여 이를 상품에 반영, 고객의 손길이 미치도록 유도하는 산업적 혹은 경제적 성격이며, 일반적 의미로는 특정한 관념이나 심상을 전달할 목적으로 의인화하거나 우화적인 방법을 통해 시각적으로 형상화되고 고유의 성격 또는 개성이 부여된 가상의 사회적 행위 주체를 말한다.
캐릭터산업은 그 목적이 상품이나 서비스의 판매에 있어 고객 흡입력, 시장의 독점력, 타사 제품과의 차별화 및 지명도 향상 등의 특징을 마케팅에 이용하는데 있으며, 캐릭터의 일반적인 외형상의 특징보다 이름, 성격, 행동, 목소리 등 그것이 갖고 있는 강한 개성을 제품 또는 서비스에 이전시켜 친근감을 형성하는 등 산업적 연관관계와 파급효과가 뛰어나 주목받고 있다.
현재 세계 캐릭터 시장의 50%는 미국, 한국은 10위권 내에 진입에 있지만, 미국과 일본을 제외한 30% 시장을 두고 각축을 벌이고 있는 실정이며, 정부는 ‘2013년CAN(Cartoon + Animation)’ 정책을 마련해 세계 3대 캐릭터와 5대 콘텐츠 강국을 목표로 내수시장 10조원 규모와 수출 1억불 달성을 목표로 하고 있다.
또한 국내 캐릭터 산업 활성화를 위해 정부와 민간이 협력해 다양한 부대산업, 예들 들면, 문화콘텐츠진흥원과 인터파크 공동으로 ‘문화콘텐츠 몰’, ‘라이선싱 페어’ 등의 부대사업을 통한 매출신장 및 수출인지도 향상 효과를 톡톡히 보고 있다.
따라서 본 연구에서는 캐릭터산업의 가치와 가능성을 인식하고, 캐릭터가 창출하는 문화적 이미지와 가치, 그리고 글로벌 마케팅으로서의 전략을 높이고자 한다. 이에 본 논문에서는 캐릭터산업에 대한 기존 연구들을 고찰해 봄으로써 세계화시대의 경쟁력이 있는 캐릭터산업 육성정책을 제시하고자 한다. 그러기 위해서 우선 문헌조사, 사례연구를 중심으로 수행하였으며, 필요한 자료를 수집하기 위하여 기존 문헌의 검토를 통한 자료수집과 연구주제와 관련된 국내외 정부부처, 민간기업과 연구소 등의 주요한 연구보고서 및 웹사이트를 통하여 관련 자료를 수집하여 연구에 참고하였다. 먼저 이론적 정립을 위해 캐릭터에 대한 개념, 특성 등을 2차적인 자료인 국내외 문헌을 중심으로 살펴보았다. 사례로는 대표적인 성공사례인 ‘뽀로롱 뽀로로’와 ‘짜장소녀 뿌까’를 소개하고 성공요인 분석을 통해 우리나라 캐릭터산업에서의 해외진출을 위한 발전전략을 제시하고자 한다.

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