성공적인 브랜딩 전략에 관한 연구 (논문)

소개글

숙명여자대학교 브랜드마케팅 수업에 제출했던 브랜드전략에 관한 논문입니다.

조서환, 경영연구(Management Review), 경희대학교 경영연구소(The Management Research Center Kyung Hee University) 학술저널 에서 참고하였습니다.

목차

1. 연구의 목적
2. 세계 초인류 기업의 성공적인 브랜딩 전략에 대한 고찰
3. 성공적인 브랜딩 전략 구축 방안
4. 결론

본문내용

- 브랜드의 새로운 시대적 조명
지금까지 기업의 가치를 논할 때는 주로 재무적 관점에서 접근했다. 따라서 무형의 자산이라 할 수 있는 브랜드 가치(brand value)의 중요성은 상대적으로 소홀히 다뤄져 온 것이 사실이다. 브랜드는 우리 말로 상표로 번역될 수 있지만 마케팅 관점에서는 그 이상의 중요한 의미를 지니고 있다. 기업과 소비자 사이에서 매개체 역할을 하는 브랜드는 기업이 판매학자 하는 상품이나 서비스의 이름이기 때문에 그 인지도와 명성에 따라 소비자에게 미치는 구매 영향도가 크게 달라진다. 따라서 브랜드는 ‘상표’물인 것이다. 그래서 브랜드라는 용어 뒤에 밸류(value), 파워(power), 에쿼티(equity) 등의 이름을 붙이는 것도 브랜드 자체에 그 개념이 포함되어 있기 때문이다. 이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을 고찰함으로써 전략적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 에쿼티(Equity)를 구축하는 방안에 대해 살펴봄으로써 브랜딩 자체의 위상을 밝히고자 한다.
세계 초인류 기업의 성공적 브랜딩 전략에 대한 고찰
1) 브랜드 전략의 범위
이제 제품이라는 정의는 구시대적인 관점이 되어버렸다. 경제활동의 다양성이 요구되는 오늘날에는 ‘브랜딩’이라는 말은 마케팅활동이 왕성하게 일어나고 있는 일반 소비재뿐만 아니라 서비스 산업까지 확대되고 있어 새롭게 정의되고 있는 실정이다. 특히 서비스 산업의 브랜드전략을 더욱 확대시키고 있으며, 브랜드에 대한 새로운 정의 또는 새로운 이해를 추구함으로써 브랜드전략이 더욱 중요해지고 있다. 따라서 브랜딩에 대한 최근의 관점은 브랜드 그 자체의 가치에 관한 것이 아니라 브랜드가 가져다 주는 이점을 어떻게 활용할 것인가에 초점이 맞추어지고 있다.

참고 자료

조서환, 경영연구(Management Review), 경희대학교 경영연구소(The Management Research Center Kyung Hee University) 학술저널