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소개글
본 자료는 명품과 이미테이션 구매의 상관관계를 구하고자 연구한 자료이며, 명품선호도가 이미테이션 구매에 미치는 영향을 연구한 자료입니다.즉, (1) 물질주의적 구성요인들을 밝히고 (2) 과시적 소비성향의 요인들을 밝히며(3) 물질주의와 과시적 소비성향이 명품과 이미테이션 구매에 미치는 영향을 밝히고자 하였습니다. 그리고 (4) 인구 통계적 변인에 따른 구매 행동의 차이를 알아보고자 하였습니다.
목차
1.서론2.이론적 배경
2-1. 패션 명품과 패션 명품 이미테이션의 개념
2-2. 한국 명품 이미테이션의 국내 유통실태
2-3. 물질주의의 개념
2-4. 과시적 소비성향의 개념
3. 연구 문제 및 절차
3-1. 연구 문제 및 연구모형
3-2. 연구 대상 및 자료수집
3-3. 측정도구
3-4. 자료분석 방법
4. 연구결과
4-1. 물질주의
4-2. 과시소비
4-3. 인구통계학적 변인에 따른 과시소비성향과 물질주의 성향
4-4. 물질주의 성향 및 과시소비 성향과 명품 선호도간의 상관관계
4-5. 명품 선호도
4-6. 명품과 이미테이션 구매관련 특성
4-7. 회귀분석
5. 결론
6. 설문지
7.참고문헌
본문내용
오늘날은 브랜드의 홍수시대라고 해도 과언이 아니다. 과거 일부 부유층의 사치품으로 인식되어온 명품 구입은 점차 구매자가 확대되고 연령층도 다양해져 나이에 관계없이 명품의 사용이 증가되고 있다. 현재는 일상생활에서 무 상표 제품의 경우에도 브랜드를 붙여서 상표제품으로 바뀌고 우리의 소비 또한 브랜드를 가진 제품으로 방향이 이동된다. 특히, 브랜드를 가진 제품 중 `명품` 이라 불리는 브랜드에 대한 소비자들의 구매활동을 주위에서 흔하게 볼 수 있다. 일반 소비자들은 값비싼 브랜드를 구매하려는 욕구를 가지고 있어 구매하기를 원하지만 가격이 너무 비싸 구매하기 힘든 상황일 때 이미테이션시장이 발생한다고 할 수 있다. 이러한 패션 명품지향성은 자신에게 중요한 패션 품목 중 적어도 한가지만이라도 최고품으로 소유하고 싶어 하는 소비자의 개인적 선택문제로 볼 수 있다. 그러나 젊은이들이 부유층에 속하는 수단으로 자신의 지불능력을 벗어난 패션 명품을 구입하기 위해 신용카드를 남용하거나 타인의 물건과 돈을 훔치는 등의 부작용이 발생하고 있으며 패션 명품을 구입하기 어려운 젊은층을 타겟으로 한 `패션 명품 이미테이션`이 대량으로 제조되고 유통된다는 것은 커다란 사회적 문제라고 할 수 있겠다. 소비자들이 이미테이션 제품을 사용하는 이유는 원 브랜드가 상징하는 가격, 품질, 디자인 및 색상, 신뢰성 또는 명성, 이미지 등의 편익을 경제적인 가격에 표현할 수 있다는데 있다고 볼 수 있다.(박혜민, 2000)대학생 시기는 발달심리학적 구분에서 보면 청소년후기에 해당되는 과도기로(장병림, 1985), 성인임에도 불구하고 정서적, 사회적으로 성인취급을 받지 못하고 있으며 경험의 부족으로 심리적 혼란을 경험하는 시기이다. 신세대로 묘사되고 있는 현대사회의 대학생들은 물질적 풍요 속에서 성장한 세대로 소비시장에서 많은 비중을 차지하고 있으며 소비를 확대하는 주도적인 연령층으로 새로운 소비자로 등장하고 있다. 소비를 자신의 차별성과 정체성을 형성하는 수단으로, 타인을 평가하는 기제로 사용하고 있으며(임성희, 1994), 개성추구와 유행추종, 감각적 외모지향적 소비, 즉흥적 충동적 소비, 소비의 향유 등의 소비형태를 나타내는 특징을 가지고 있고, 절반 정도는 소비주의성향을 가지고 있는 것으로 나타나고 있다.(손상희, 1996). 그러므로 성인으로 독립하기전의 과도기에 있는 대학생 시기는 물질과 소비에 대한 건전한 가치관을 확립하여 바람직한 소비태도와 소비생활양식을 형성해야할 중요한 시기이므로 대학생집단의 소비행동을 연구하는 것은 매우 중요하기에 본 연구는 충남소재 N대학 학생소비자를 대상으로 그들이 구매하는 명품 패션제품에 한정하여 대학생 소비자의 물질주의가치관과 과시소비성향, 명품선호도를 분석하고 이미테이션구매행동과 관련성이 있는지 살펴봄으로써 효율적이며 바람직한 구매행동의 방법을 제시하고 이를 토대로 무분별한 소비를 억제할 수 있는 건전한 소비풍토조성을 위한 소비자 교육의 기초 자료를 제공하는데 그 의의가 있다.
연구의 구체적인 목적은 (1) 물질주의적 구성요인들을 밝히고 (2) 과시적 소비성향의 요인들을 밝히며(3) 물질주의와 과시적 소비성향이 명품과 이미테이션 구매에 미치는 영향을 밝히고자 하였다. 그리고 (4) 인구 통계적 변인에 따른 구매 행동의 차이를 알아보고자 하였다.
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