스포츠마케팅 활성화 방안을 위한 연구

소개글

이 연구에선 기업이 스포츠를 대상으로 하는 마케팅이 어떠한 효과를 내는지 분석하고자 하는 것이며, 이를 위해 연구논문, 관련서적, internet site 등을 기초로 하여서 스포츠 마케팅의 사례를 위주로 연구함

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 스포츠 마케팅(sports marketing)
1. 스포츠 마케팅의 개념
2. 스포츠 마케팅의 구분

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 진화
1. 스포츠 마케팅의 발달과 규모
가. 스포츠 마케팅의 성장배경
나. 스포츠 마케팅의 규모
다. 스포츠 마케팅의 중요성

Ⅳ. 스포츠 마케팅 활동과 효과
1. 기업의 스포츠 마케팅 활동
2. 기업의 스포츠 마케팅 활동의 효과
3. 스포츠 스타 마케팅
가. 스포츠 스타의 특징
나. 스포츠 스타 마케팅 효과
다. 스포츠 스타를 이용한 기업별 마케팅 사례

Ⅴ. 기업의 스포츠 마케팅 사례

Ⅵ. 국내 스포츠 마케팅 발전의 장애요인

Ⅶ. 우리나라 스포츠 마케팅 발전방안

Ⅷ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

얼마 전 감동으로 마무리 지은 밴쿠버 동계올림픽, 2010년 남아공월드컵 등 우리는 올림픽이나 월드컵 등 수많은 스포츠 경기를 보면서 즐거워하고 열광하고 있다. 금메달과 우승이라는 헤아릴 수 없는 많은 땀과 노력의 결실 만큼이나 동시에 기업들도 이들을 모델로 세워 브랜드의 인지도를 올려 매출을 극대화하는 마케팅 전략을 구사한다. 이런 점에서 새로운 스포츠 스타의 탄생은 경제산업 발전에 이바지하는 영향도 적지 않다. 실제로 밴쿠버 동계올림픽 때 대한체육회를 공식후원한 수협은행과 RYN코리아의 언론노출 효과는 모두 67억여원에 달한다는 연구결과가 발표되기도 했다. 매체별로는 TV가 44억여원, 신문이 19억여원, 인터넷이 3억여원 등으로 집계됐다. 당초 SBS의 단독중계로 마케팅 효과가 별로 높지 않을 것으로 예상됐지만 모태범 등 깜짝 스타가 잇달아 탄생하는 바람에 국민적 관심이 증폭된 데 따른 것이다. 피겨 스타 김연아의 경우는 더 말할 것도 없다. 국민체육진흥공단이 한양대 스포츠 산업 마케팅센터에 의뢰해 조사한 김연아의 경제적 가치는 무려 5조2000억원을 넘는다. 여기에는 동계올림픽 금메달 획득으로 인한 한국 이미지 제고 효과, 스포츠산업 파급효과 등 모든 가치가 포함돼 있다. 사람들이 열광하는 스포츠 뒤에는 천문학적인 금액이 오고 가며, 각 기업들의 치열한 마케팅 전략들이 숨어 있다. 지금의 스포츠는 그저 단순히 보고 즐기는 수단이 아니라 소비자의 다양한 욕구에 따라 스포츠 비즈니스 혹은 스포츠 마케팅이라는 단어가 사용되면서 스포츠의 경제적 비즈니스 가치가 새롭게 인식되기 시작하였다. 금번 밴쿠버 동계올림픽의 우리나라의 경제적 가치 효과를 분석한 결과 20조 2000억원 이상의 경제적 가치가 있다고 분석되었고, 2010년 남아공월드컵이 우리나라에 가져온 경제적 효과는 10조 2000억원에 이른다고 조사된 바 있다. 이처럼 이전까지 단순한 볼거리를 제공하고 기업을 홍보하는 수단으로만 인식되었던 스포츠가 새로운 비즈니스 영역을 확보하면서 중요한 산업으로 자리매김해가고 있는 것이다.

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