`루이비통` 의 브랜드 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2010.11.05
- 최종 저작일
- 2010.09
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소개글
불황을 잊은 채 계속해서 성장해 나가고 있는 시장이 있으니, 그것은 바로 명품시장이다. 세계 경기 침체와는 무관하게 명품의 매출은 상승세였으며 명품 브랜드의 성장률은 18.8%, 2007년 포춘지의 의하면 전 세계 럭셔리 시장의 규모는 약 2,200억 달러, 성장률은 매년 8~10%를 이루고 있다.
목차
Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
2. 연구 목적
Ⅱ. 본론
1. History of LOUIS VUITTON
2. LVMH 그룹
1) LVMH 루이비통 모에 헤네시
2) 루이비통의 조직과 경영진
3. Brand Strategy
1) PRODUCT 제품에 관한 법칙
2) PRICE 가격에 관한 법칙
3) PLACE 유통에 관한 법칙
4) PROMOTION 촉진에 관한 법칙
Ⅳ. 결론
1) 견해
2) 브랜드 시대 속의 명품이란?
Ⅶ. 참고문헌
본문내용
불황을 잊은 채 계속해서 성장해 나가고 있는 시장이 있으니, 그것은 바로 명품시장이다. 세계 경기 침체와는 무관하게 명품의 매출은 상승세였으며 명품 브랜드의 성장률은 18.8%, 2007년 포춘지의 의하면 전 세계 럭셔리 시장의 규모는 약 2,200억 달러, 성장률은 매년 8~10%를 이루고 있다. 그중 아시아 시장은 앞으로의 명품시장을 주도해 나갈 중요 지역으로 이목을 받고 있으며, 전세계 명품시장의 41%가 일본이라는 점에서 미국과 EU를 앞서고 있는 것으로 나타났다. 아시아 시장 그 중에서도 한국을 좀 더 깊게 보자면, 한국의 럭셔리 시장 규모는 30억 달러 국내 패션시장 180억 달러 규모의 1/6로 전체 세계 럭셔리 글로벌 시장의 4%를 차지하고 있다.
참고 자료
- 브랜드, 신화가. 되다 명품 마케팅 김대영 지음 미래의 창 출판
- Made in 브랜드 루이비통, 에르메스, 샤넬은 어떻게 팔리는가
야마다 도요코 지음 디플 출판
- 루이비통의 법칙 최강의 브랜드 전략 나가사와 산야 지음 행간 출판
- http://www.louisvuitton.com
- http://www.lvmh.com
