마케팅조사 2024년 2학기 방송통신대 중간과제물)A사는 구매 용도에 따라 친환경 제품에 대한 구매 의향이 달라지는지를 확인하기 위해 실험을 수행했다. 이 실험을 통해 나타난 결과의 타당성을 분석 내적 타당성 외적 타당성 메트릭 척도법 등

소개글

- 교재에 근거하여 쉽고 자세한 설명을 담아 정성을 다해 명확하게 작성하였습니다.
- 1번의 경우, 교재에 근거하여 내적 타당성과 외적 타당성의 개념을 명확하게 설명한 후, 내적 타당성과 외적 타당성의 개념을 토대로 A사 실험 결과의 타당성을 상세하게 기술하였습니다.
- 2번의 경우, 교재에 근거하여 메트릭 척도법의 세부 유형을 상세하고 설명하고, 각각의 척도법을 활용하여 브랜드 이미지 측정 문항을 명확하게 개발하였습니다.
- 3번의 경우, B사의 자사 브랜드 대고객 인식 조사에서 전수조사가 아닌 100명의 표본조사를 하는 것이 적절한지 명확하게 논하였습니다.
- 과제물 지시사항에 따른 형식과 내용으로 완벽하게 작성하였습니다.
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목차

1. (10점) A사는 구매 용도에 따라 친환경 제품에 대한 구매 의향이 달라지는지를 확인하기 위해 실험을 수행했다. 피실험자들을 두 집단으로 나누어 각각 본인의 개인적인 사용 목적으로 혹은 지인에게 선물할 목적으로 구매하는 상황임을 제시했고, 이어 친환경제품을 구매할 의향이 있는지 5점 리커트척도로 응답하였다. 실험 결과, 선물 용도의 구매일 때 친환경 제품에 대한 구매의향이 더욱 높은 것으로 드러났다. 이 실험을 통해 나타난 결과의 타당성을 분석하기 위해 내적 타당성과 외적 타당성의 개념을 토대로 설명하시오.

1) 내적 타당성 2) 외적 타당성
3) 내적 타당성과 외적 타당성의 상충관계
4) A사 실험 결과의 타당성 분석
(1) 내적 타당성 분석 (2) 외적 타당성 분석

2. (10점) B사는 소비자들이 자사 브랜드에 대해 갖고 있는 이미지를 메트릭 척도법으로 측정하고자 한다. 메트릭 척도법의 세부 유형에 무엇이 있는지 설명하고, 각각의 척도법을 활용하여 브랜드 이미지를 측정할 수 있는 문항을 개발해보시오.
1) 메트릭 척도법
(1) 연속형 평가척도법 (2) 리커트 척도법
(3) 의미차별화 척도법 (4) 스타펠 척도법
2) 각 척도법을 활용하여 브랜드 이미지를 측정할 수 있는 문항 개발
(1) 연속형 평가척도법 (2) 리커트 척도법
(3) 의미차별화 척도법 (4) 스타펠 척도법

3. (10점) B사는 자사 브랜드에 고객들의 인식을 조사하고자 한다. 이를 위해 최근 구매 고객 100명을 대상으로 서베이를 시행했다. 자사 고객에 대한 전수조사가 아닌 일부의 표본을 대상으로 하는 것이 적절한지 논하시오.

4. 참고문헌

본문내용

1. (10점) A사는 구매 용도에 따라 친환경 제품에 대한 구매 의향이 달라지는지를 확인하기 위해 실험을 수행했다. 피실험자들을 두 집단으로 나누어 각각 본인의 개인적인 사용 목적으로 혹은 지인에게 선물할 목적으로 구매하는 상황임을 제시했고, 이어 친환경제품을 구매할 의향이 있는지 5점 리커트척도로 응답하였다. 실험 결과, 선물 용도의 구매일 때 친환경 제품에 대한 구매의향이 더욱 높은 것으로 드러났다. 이 실험을 통해 나타난 결과의 타당성을 분석하기 위해 내적 타당성과 외적 타당성의 개념을 토대로 설명하시오.

1) 내적 타당성

내적 타당성(internal validity)은 독립변수가 종속변수에 미치는 영향을 정확하게 파악했는지, 즉 실험 결과가 외부 요인에 의한 것이 아니라 독립변수의 변화에 의해 발생했는지를 평가하는 것이다. 예를 들면, 어떤 신약의 효과를 테스트하기 위해 두 그룹의 환자에게 각각 신약과 위약을 투여하는 실험하는 경우, 두 그룹이 신약 투여 외에는 모든 조건이 동일하다면, 치료 효과의 차이는 신약의 효과로 볼 수 있다. 그러나 한 그룹이 더 젊거나, 다른 치료를 동시에 받고 있다면, 이러한 외부 요인이 결과에 영향을 미칠 수 있어 내적 타당성이 낮아진다.

내적 타당성 저해 요인에는, 혼란과 혼란변수, 역사적 오염, 성숙효과, 시험효과, 측정의 편향, 표본선택의 편향, 통계적 회귀, 실험대상의 소멸 등이 있다. 여기서 표본선택의 편향은 실험 그룹과 통제 그룹의 구성원이 무작위로 할당되지 않을 때 발생한다. 역사적 오염은 실험 기간 중에 예기치 않은 사건이 발생하여 결과에 영향을 미칠 수 있는 상황을 의미한다. 성숙 효과는 시간의 흐름에 따라 자연스럽게 일어나는 변화가 연구 결과에 영향을 줄 수 있다는 것을 의미한다. 따라서 이러한 요인들은 내적 타당성을 저해하므로, 연구자는 실험 설계 시 이에 대한 대비책을 마련해야 한다.

2) 외적 타당성

외적 타당성(external validity)은 실험 결과를 다른 상황이나 집단에 일반화할 수 있는 정도를 의미한다.

참고 자료

마케팅조사, 김성영·라선아, 한국방송통신대학교출판문화원, 2022.