최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하

과제정보

학과	경영학과	학년	3학년
과목명	소비자행동론	자료	20건
공통	최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례... 더보기 최근 국내 및 해외에서도 세대 간 차이(예: MZ세대 vs. 베이붐세대)에 대한 사회적 담론이 증가하고 있다. 기업이 세대 간 차이를 반영한 마케팅 활동을 펼치는 사례를 한 가지 찾아 제시하고(자신의 실제 경험 사례도 가능), 이 사례를 윤리론의 5가지 관점인 의무론, 권리론, 공리론, 정의론, 상대주의 관점 중 3가지에 적용하여 다각적으로 분석 및 논의하고 마케팅 시사점을 도출하시오. 접기

목차

Ⅰ. 서론
1. MZ세대를 겨냥한 기업의 마케팅

Ⅱ. 본론
1. 세대간 차이를반영한 마케팅 사례
2. 윤리론의 5가지 관점 중 의무론, 공리론, 정의론적 관점에 관한 분석

Ⅲ. 결론
1. 마케팅 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 최근 MZ 세대들을 사로잡기위한 기업들의 마케팅이 공격적으로 이루어지고 있다. MZ세대는 기존의 기성세대와는 완전히 차별화된 성향과 특징을 갖고 있다. 디지털 시대에 완전히 편입되면서 인터넷이나 휴대폰 사용에 능숙하고 변화를 두려워하지 않으며 색다른 것을 추구하는 성향을 보인다. 또한 자신이 좋아하는 분야에 투자를 아끼지 않는다. 그리고 이러한 자신들의 생각이나 삶 자체를 SNS를 통해 자유롭게 표현한다. 이렇게 SNS를 적극적으로 활용하는 MZ세대를 겨냥하여 기업들은 참여형 마케팅을 펼치며 MZ세대들의 적극적인 참여를 유발하고 직접적으로 소통하며 기업과 고객의 유대감을 키우고 있다.

Ⅱ. 본론
1. 세대 간 차이를 반영한 마케팅 사례
세대 간 차이를 반영한 마케팅의 첫 번째 사례는 식품회사인 ‘오뚜기’이다. 오뚜기는 MZ세대를 타깃으로‘펀슈머(Fun+Consumer)' 마케팅에 박차를 가하고 있다.

참고 자료

없음