(영화산업과마케팅) 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅

목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화 마케팅의 요인들을 분석하는데 있어, 영화자체의 완성도 / 감독, 배우의 파워 / 소재의 독특성과 신선함 같은 요인들의 영향력을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 버즈 마케팅(Buzz Marketing)의 방식이 어떻게 영화흥행에 도움이 될 수 있는지 자세히 설명하시오. (10점)

본문내용

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오.

1) 상품으로서 영화
영화를 예술가들의 창조적 노력, 기술 집약체, 결합체, 산업적 및 경제적 마인드로 접근할 것인지에 따라서 영화를 보는 시각이 달라질 수 있다. 영화를 상품이나 산업적인 마인드로 바라보는 것은 무엇이고 왜 영화를 보는지와 결부시킬 필요가 있다. 영화란 상품은 다른 모든 미디어 매체와 마찬가지로 오락적인 성격을 지니고 있다. 영화는 여가 선용의 수단으로 활용되고 그것을 즐기기 위한 대가를 지불해야 한다. 즉 주고받는 무엇인가가 존재해야 한다는 의미에서 영화를 상품으로 간주하고 있다. 최건용, 한국 영화 산업 (비즈니스로 보는), 형설출판사, 2012.01.10.

2) 특징
첫 번째로 영화는 정보 재이자 경험 재이다. 고위험 산업인 동시에 고수익 산업이다. 흥행 성패에 따라서 결과가 확연히 차이가 나타날 수밖에 없다는 것이다. 흥행의 문제는 관객의 필요성보다는 오락적인 욕구에 기반한 것이기에 체계적인 예측이 불가능하다. 두 번째로는 영화의 콘텐츠는 여러 가지 통로를 거쳐서 단계적으로 소비될 수 있다. 영화라는 상품은 극장 외에도 여러 가지 수단으로 순환되며 새로운 관객과 만나서 새로운 가치를 창출할 수 있게 된다. 이를 창구 효과라고 부른다. 정보 재인 영화의 원본을 한 번 제작하면 다른 형태로 복사본을 만드는 것이 다른 상품에 비하여 상대적으로 쉽게 나타난다.

참고 자료

최건용, 한국 영화 산업 (비즈니스로 보는), 형설출판사, 2012.01.10.
이명천 외 1명, 광고 전략, 커뮤니케이션북스, 2013.02.25.
한순호, 영화 마케팅의 모든 것 (천만 관객을 위한 10가지 법칙), 루비박스, 2015.11.20.
김미현, 한국 영화 역사, 커뮤니케이션북스, 2014.04.15.
베니김, 입체영화 산업론 (영화의 미래는 3D 입체로 통한다), MJ미디어, 2009.03.10.
메리언 살즈만, 버즈 마케팅, 사람과책, 2004.10.13.