통계데이터4_마케팅조사 두 변수 간 인과관계가 있는지 파악하기 위한 조사가 무엇인지 설명하고, 다음의 인과관계를 추론하기 위한 조건을 설명하시오.

과제정보

학과	경영학과, 통계·데이터과학과	학년	4학년
과목명	마케팅조사	자료	3건
공통	1. (6점) 두 변수 간 인과관계가 있는지 파악하기 위한 조사가 무엇인지 설명하고, 다음의 인과관계를 추론하기 위한 조건을 설명하시오.“유튜브 협찬은 브랜드 인지도를 높인다.” 2. (6점) 1차 자료의 수집을 위해 가장 널리 사용... 더보기 1. (6점) 두 변수 간 인과관계가 있는지 파악하기 위한 조사가 무엇인지 설명하고, 다음의 인과관계를 추론하기 위한 조건을 설명하시오.“유튜브 협찬은 브랜드 인지도를 높인다.” 2. (6점) 1차 자료의 수집을 위해 가장 널리 사용되는 서베이를 수행하는데 있어 유의해야 할 오류가 무엇이 있는지 설명하고, 그럼에도 서베이를 활용하는 장점은 무엇인지 논하시오. 3. (8점) ‘팬심’이라는 구성개념을 측정하고자 한다. 이를 위해 ‘팬심’의 조작적 정의를 내려보고, 측정할 척도를 개발하여 제시하시오. 4. (10점) A사는 매장의 밝기가 소비자들의 구매의향에 영향을 미치는지 확인하기 위해 실험에 기반한 조사를 수행했다. 피실험자들은 두 집단으로 나뉘어 각각 밝거나 어두운 공간에서 비치된 제품들을 둘러보았고, 이어 제품을 구매할 의향이 얼마나 있는지 5점 리커트척도로 응답하였다. 실험 결과, 밝은 환경에서 제품들을 둘러 본 경우 구매의향이 더욱 높은 것으로 드러났다. 이 실험을 통해 나타난 결과의 타당성을 분석하기 위해 내적 타당성과 외적 타당성의 개념을 토대로 설명하시오. 접기

소개글

"통계데이터4_마케팅조사 두 변수 간 인과관계가 있는지 파악하기 위한 조사가 무엇인지 설명하고, 다음의 인과관계를 추론하기 위한 조건을 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 두 변수 간 인과관계가 있는지 파악하기 위한 조사가 무엇인지 설명하고, 다음의 인과관계를 추론하기 위한 조건을 설명하시오. “유튜브 협찬은 브랜드 인지도를 높인다.
2. 1차 자료의 수집을 위해 가장 널리 사용되는 서베이를 수행하는 데 있어 유의해야 할 오류가 무엇이 있는지 설명하고, 그런데도 서베이를 활용하는 장점은 무엇인지 논하시오.
3. ‘팬심’이라는 구성개념을 측정하고자 한다. 이를 위해 ‘팬심’의 조작적 정의를 내려보고, 측정할 척도를 개발하여 제시하시오.
4. A사는 매장의 밝기가 소비자들의 구매 의향에 영향을 미치는지 확인하기 위해 실험에 기반한 조사를 수행했다. 피실험자들은 두 집단으로 나뉘어 각각 밝거나 어두운 공간에서 비치된 제품들을 둘러보았고, 이어 제품을 구매할 의향이 얼마나 있는지 5점 리 커트 척도로 응답하였다. 실험 결과, 밝은 환경에서 제품들을 둘러본 경우 구매 의향이 더욱 높은 것으로 드러났다. 이 실험을 통해 나타난 결과의 타당성을 분석하기 위해 내적 타당성과 외적 타당성의 개념을 토대로 설명하시오.
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

두 변수 간의 인과관계를 파악하기 위한 조사는 원인과 결과 간의 관계를 이해하고 설명하는 데 사용된다. 이러한 조사는 인과관계 연구 또는 원인, 결과 연구라고도 알려져 있으며, 다음과 같은 방법과 조건을 고려하여 인과관계를 추론할 수 있다.
- 실험 설계 : 가장 강력한 인과관계 추론 도구 중 하나는 실험 설계이다. 실험에서 원인 변수를 조작하고 결과 변수의 변화를 관찰함으로써 원인과 결과 간의 인과관계를 확인할 수 있다. 예를 들어, ”유튜브 협찬”을 조작하여 브랜드 인지도의 변화를 측정하는 실험을 수행할 수 있다.
- 상관관계 분석 : 두 변수 간의 상관관계를 조사하여 인과관계의 힌트를 얻을 수 있다. 상관관계가 높으면 두 변수 사이에 연관성이 있을 수도 있지만, 상관관계 자체가 인과관계 관계를 입증할 수 없기 때문에, 다른 증거와 함께 사용해야 한다.
- 시간적 순서 : 원인과 결과 간의 시간적 순서는 매우 중요한데, 원인은 결과에 앞서 발생해야 한다. “유튜브 협찬“이 브랜드 인지도를 높인다고 추론하기 위해서 협찬이 먼저 일어나게 되고, 그다음에 브랜드 인지도가 증가하는 것을 관찰해야 한다.
- 그 외 대안 설명 제거, 일관성, 개인차와 일반화

따라서 ”유튜브 협찬은 브랜드 인지도를 높인다“는 인과관계를 추론하기 위해서..

<중 략>

참고 자료

마케팅조사. 김성영, 라선아 지음. 출판문화원. 2022
박선미 ( Sun Mee Park ). "제7차 사회과교육 과정의 내적 타당성 평가 -국민 공통 기본 교육과정을 중심으로-." 한국 지리 환경교육학회지 13.3 (2005): 301-315.
이상욱. "일반토론 : 주제: 『실험실 연구의 외적타당성에 대한 근심에서 벗어나는 법: 1970년대 후반 실험경제학 방법론 논쟁 분석』." 韓國經濟의 分析 20.2 (2014): 180-186.