(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

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최초 등록일: 2023.03.16
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학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	22건
공통	1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

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소개글

교과목명: 영화산업과마케팅

본문내용

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계
마케팅이란 ‘생산자가 상품 또는 서비스를 소비자에게 유통시키는 데 관련된 모든 체계적인 경영활동’을 뜻한다. 한국 마케팅학회에서는 ‘조직이나 개인이 자신의 목적을 달성시키는 교환을 창출하고 유지할 수 있도록 시장을 정의하고 관리하는 과정’이라고 한다. 마케팅은 한마디로 특정 상품을 홍보하고 소개함으로써 대중이 선택하고 구매하도록 설득하는 과정이라고 볼 수 있으며 결국에는 기업이 이익을 창출하기 위한 목표를 이루기 우해 행하는 모든 과정들을 포함한 것이다.
영화 또한 이러한 마케팅 요소가 필요하다. 영화 마케팅은 영화라는 상품의 정보를 소비자에게 전달하고 이를 소비하도록 하는 일련의 과정인 것이다. 영화는 배급 시스템과 깊은 연관을 맺고 있기 때문에 배급 시스템과 관련된 경제학적 마케팅 기법을 활용해서 소비자이자 관객들이 느낄 수 있는 만족도를 높이면서 흥행 수익을 극대화시키기 위해서 영상 비즈니스 차원의 포트폴리오 전략이라고 바라볼 수 있는 것이다.
영화의 전통적인 마케팅 전략에는 4P가 있다. 바로 Product와 Price, Place, Promotion이다. 소비자를 위한 상품을 제공함으로써 이익을 극대화시키는 마케팅 믹스 전략이다.

참고 자료

강승구·장일·이성민 (2022). 『영화산업과 마케팅』. KNOU PRESS
[무비톡톡] 스크린 독과점 꼭 '군함도'만의 문제일까
http://osen.mt.co.kr/article/G1110697232
"되게 이상한 영화"… 봉준호 '기생충', 칸 트로피 안았다
https://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2019052618545587658

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