(영화산업과마케팅) 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	22건
공통	1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

소개글

교과목명: 영화산업과마케팅
<과제명>
1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

목차

1. 영화와 MPR의 관계
2. 영화에 미치는 흥행 요인의 분석
3. 참고문헌
 

본문내용

1. 영화와 MPR의 관계

1) MPR의 의미
MPR이란 마케팅 행위의 하나인데, 전략적 마케팅 PR(Marketing Public relations) 의 줄임말이며 마케팅 PR이라고도 불린다.
마케팅PR의 개념을 정립한 해리스(Harris, 1991)에 따르면 MPR은 “마케팅 목적을 달성하기 위한 PR”로 즉 마케팅적인 PR로 정의하였다.
마케팅과 PR의 의미를 알아야 MPR에 대한 정확한 이해가 가능할 것인데, 먼저 각각의 개념 정의는 아래와 같다 :
첫째, 마케팅
: 마케팅(marketing)이란 기업이 시장의 소비자들에게 기업과 제품에 대한 긍정적인 태도를 형성하게끔 하고자 하는 목적으로 진행하는 거의 모든 종류의 경영 행위를 의미함
: 과거에는 제품 중심의 접근법 또는 생산 중심의 접근법이 취해졌으나 오늘날에는 소비자 중심의 접근법이 취해지면서 소비자의 특성을 파악하고 공략하는 마케팅이 중요해짐

참고 자료

안보섭(외), 키즈마켓에서 아동의 구매유형에 따른 Marketing PR(MPR)의 효과연구, 한국광고홍보학보, 2010
이양환(외), 국가 간 영화흥행요인 비교를 위한 탐색적 연구: 한국과 미국 영화시장에서 미국 영화의 흥행요인 비교를 중심으로, 한국지역언론학회, 2007