2022_2학기_출석수업과제물_글로벌차이나마케팅 30점만점

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목차

1. 중국소비환경의 변화는 크게 6가지로 볼 수 있다. 이에 대해 설명하시오.
1) 구매력의 급성장
2) 서비스산업의 발달
3) 서부대개발 사업과 내륙시장의 발전
4) 건강·보건에 대한 관심 증가
5) 야간경제발달
6) 이커머스 급성장

2. 본인이 마케팅 부서의 책임자라고 생각하고 하나의 제품을 선택 후 중국 소비자의 세대별 구분에서 어떠한 세대를 공략할것인지 본인의 생각을 서술하시오.
1) 중국시장의 현상파악
2) 중국의 소비자 특성 이해:‘8090허우(后)’세대
3) SWOT분석

본문내용

중국 소비시장의 변화에 대응하고 경쟁력을 유지하기 위해서는 약 14억 인구의 다양성과 중국 특유의 정치, 경제, 사회문화적 특징을 잘 파악하는 것이 중요하다. 중국시장에서의 소비주체는 크게 기관소비자(정부, 국유기업), 개인소비자로 나누어 볼 수 있고 정부는 사무기기, 소프트웨어 등의 산업을 민간부분에서는 음식료품, 화장품시장 등을 주도한다. 중국은 과거 도시위주의 단일시장에서 소득계층별, 연령별, 성별, 유통수단별로 세분화 되고 있다.

○구매력의 급성장
- 중국의 소비환경은 개혁 개방이후 미국에 이어 세계경제의 G2 국가로 부상 급성장 하였다. 고도의 경제성장과 소득수준의 향상에 따라 중산층이 늘어나고 서구문화의 유입, 인터넷의 발달 등 개인의 성향에 따라 삶을 추구하는 경향이 커지고 있다.

○서비스산업의 발달
- 1978년 개혁개방 이후 중국 서비스산업은 부가가치의 연평균 실질 성장률 10.4%를 기록했다. 1990년대 초부터 국내총생산(GDP) 실질성장률 9.4%를 웃돌면서 생활수준은 높아졌으며 더불어 서비스 소비가 증가하고 있다. 시장의 확산은 비단 중국 뿐만이 아니라 전 세계기업가들에게도 매력적이지 않을 수 없다. 다만 중국 시장은 변화 속도가 빠르고 다양한 라이프스타일이 공존하는 시장으로써 철저한 사전조사와 유연한 전략이 필요할 것이고, 리스크가 있는 시장이므로 이를 최소화하려면 중국기업과의 합자 또는 합작 투자를 활용할 필요가 있다.

참고 자료

곽복선, 2011, 中国소비, Code로 잡는다, KOTRA 중국통상전략연구센터.
노승길 기자, 2020, 이투데이, 산업연구원 “중국 서비스산업 연 10% 성장…韓 기업 진출기회로 활용해야” https://www.etoday.co.kr/news/view/1849017
오혜정, 2022, 중국 궈차오(国潮)열풍 - 전통브랜드 소비와 홍색관광 사례를 중심으로.
KOTRA 19-071,2019,중국의 전자상거래 시장 현황과 진출 방안
박근영 기자, 2002, 위키리크스한국“기회의 땅'인 줄 알았는데…中진출 대기업들의 고충”
https://www.wikileaks-kr.org/news/articleView.html?idxno=125316
김은성 기자, 2022, 경향신문 “LG생건 화장품 '후', 중국서 저명상표 공식 인정”
https://www.khan.co.kr/reporter_article.html?id=369