홍보론

소개글

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목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)
2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오.
(15점)
3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오. (10점)
4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 참고문헌

본문내용

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

1) 퍼블리시티와 기업광고의 기능

PR이란, “조직과 공중 간의 관계를 창출하고 유지하는 커뮤니케이션 관리 기능”이라 정의 내릴 수 있다(Cutlip, Center & Broom, 2000;Hunt, 1984, Hunt, 1999).즉 조직의 생존과 불가분의 관계가 있는 공중과의 관계를 증진시켜 조직을 유지, 발전시키는 사회과학 전략이다. 공중에는 언론, 소비자, 고용인, 노조, 정치권, 주주, 원료 공급업자, 지역 주민, 이익단체 등 다양하게 있다. 또한 PR의 영역에는 공보ㆍ 캠페인, 위기관리, 문제 관리, 노사 관계, 언론 관리, 지역 주민 관계, 대정부 로비, 회원 관계, 고객 관리, 주주관리 등이 있다.

조직의 주요 공중인 언론, 지역주민, 사원, 정부, 주주, 소비자 등과의 관계의 정도에 따라서 조직의 성패 여부가 결정되기 때문에 PR활동은 중요하다. 곧 조직 환경의 구성체인 공중들로부터 동의를 얻었을 때 그 활동이 올바르게 인식되는 것이지, 동의를 얻지 못했을 때는 조직의 존립 위기를 가져오기 때문이다(신호창 ㆍ 이두원, 2002)

퍼블리시티(publicity)란 자기에게 유리한 여론을 만들어내는 PR의 한 방법으로 MPR의 대표적인 전술인 퍼블리시티(publicity)를 이용하여 MPR전술이 일회성으로 끝나지 않도록 언론보도를 통하여 사실적이고 흥미 있고 뉴스가치가 있는 정보를 제공하고 공중에게 지속적으로 영향을 미치는 활동을 해야 한다고 제시하였다.

퍼블리시티를 제품에 대한 내용에 따라 제품의 속성, 특징 등의 제품 자체에 대한 정보를 다룬 제품 내적요소 퍼블리시티, 브랜드의 이벤트 스폰서 쉽, 제품 평판 등의 제품 외적인 내용을 다룬 제품을 외적 요소 퍼블리시티로 분류(강승구, 2000)하거나 대상에 따라 기업 퍼블리시티와 제품 퍼블리시티, 매체에 따라 TV 퍼블리시티, 라디오 퍼블리시티, 신문 퍼블리시티 등으로 분류하기도 한다. 기업이 제공하는 뉴스나 신지식이나 신제품을 신문·라디오·텔레비전·잡지 등 보도 기관이 국가와 민족을 위해 이익이 된다고 판단하면 자기의 스페이스나 시간에 구애됨이 없이 기사로서 소개하는 방식을 취하기도 한다.

참고 자료

홍보론 한국방송통신대학교 출판문화원