(홍보론) 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기

소개글

교과목명: 홍보론
과제명: 마케팅 PR(MPR)의 기능 이해하기
- 현대 사회에서 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명하시오

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
(1) 마케팅 PR
(2) 마케팅 PR의 필요성
(3) 마케팅 PR의 기능

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
최근 다양한 매체의 등장으로 인하여 마케팅 환경이 급격하게 변화했음을 알 수 있다. 이러한 현상은 스마트폰과 같은 소비자들의 개인적으로 소지하고 다닐 수 있는 기술의 등장으로 인한 것으로 생각할 수 있을 것이다.
다양한 매체의 등장하에 된 근본적인 원인을 생각해본다면 인터넷의 등장이 가장 큰 이유라고 말할 수 있을 것이다. 인터넷이 본격적으로 많은 사람이 접할 수 있도록 발전하게 된 이후 현재의 ‘유튜브’와 같은 동영상을 기반으로 한 다양한 매체가 등장하게 되었으며, 스마트폰의 본격적인 보급으로 소셜 네트워크 서비스(SNS)라고 불리는 서비스를 이용하는 이용자들이 생겨나기 시작했다. 이러한 현상으로 인하여 유튜브와 SNS와 같은 서비스가 하나의 매체로 인정받기 시작한 것이다.
이러한 다양한 매체의 등장은 PR 관점에서 보아도 많은 변화를 일으켰다고 할 수 있을 것이다. 그렇기에 이번 리포트를 통해 PR의 한 영역인 마케팅 PR의 필요성을 설명하고 마케팅 PR의 기능을 자세히 설명해보려 한다.

Ⅱ. 본론
(1) 마케팅 PR
마케팅 PR는 단어에서 알 수 있듯이 마케팅을 위한 PR이라고 말할 수 있을 것이다. 즉, PR이라는 것은 마케팅의 한 수단으로 활용하는 것으로 제품이나 서비스를 판매하기 위한 목적으로 이루어지는 PR 활동을 일컫는 말이라고 할 수 있을 것이다.

참고 자료

강승구, 한정호, 김병희, 오창우. 홍보론, KNOU Press, 2015
박성호, 홍보학 개론, 한울, 2010