1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오.

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	4학년
과목명	영화산업과마케팅	자료	22건
공통	1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점) 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

소개글

"1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. 2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오."에 대한 내용입니다.

목차

1. 영화와 MPR(Marketing Public Relations)의 관계에 대해 자세히 설명하시오. (15점)
1) MPR의 정의와 관련 개념
2) 영화와 MPR의 관계

2. 영화에 미치는 흥행 요인을 3가지 이상 열거하고 각각에 대해 자세히 설명하시오. (15점)

3. 출처 및 참고 문헌

본문내용

(1) MPR의 정의와 관련 개념
MPR(Marketing Public Relations)은 현대 기업 경영에 있어 기업의 목표를 달성하기 위한 일종의 수단이자 방법이라 할 수 있다. MPR은 소비자가 무엇을 원하는지, 그들이 비용을 얼마나 지불할 것인지 연구하고 예측해 결론적으로는 고객을 이해하는 것으로부터 출발한다. 그 후 홍보와 퍼블리시티를 기반으로 광고나 이벤트와 같은 여러 마케팅 도구들을 다양한 방식으로 사용해 자사의 서비스, 제품 판매를 촉진하는 것이다.
노스웨스턴 대학에서 MPR에 대한 강의를 하고 있는 Harris는 1992년 『Marketer’s Guide to PR』라는 자신의 책에서 처음으로 MPR의 개념을 정리하였다. 그는 마케팅 및 PR과 관련된 다양한 개념들과 자신의 경험을 바탕으로 MPR이란 ‘소비자들의 필요, 욕구, 관심을 회사에서 발견하도록 신뢰성 있는 정보를 제공하고 노출함으로써 소비자의 만족과 구매를 증진하는 계획을 세우고 집행 및 평가하는 과정’이라고 정의하였다. 이러한 MPR 활동에 있어 가장 중요한 것은 홍보와 퍼블리시티(publicity)라고 할 수 있다. 퍼블리시티란 회사가 자사 제품과 서비스에 대한 대중의 관심을 유발하는 홍보 효과를 내기 위해 이슈가 될 만한 정보를 언론 매체에 제공하여 기사화하는 것을 말한다. 최대한 많은 고객을 이해하고 그들의 필요에 따라 정보를 노출함으로써 상품 및 서비스에 관한 관심을 높이는 것이 목표이므로, 광고는 MPR의 개념에서 빼놓을 수 없는 존재인 것이다. MPR은 기업의 목표를 달성하는 것에 있어 여러 기능을 수행한다. 매체에 광고가 본격적으로 등장하기 전에 시장을 자극해 대중의 흥미와 관심을 유발하기도 하고, 상품이나 브랜드, 서비스를 드라마타이즈(dramatize), 즉 극화함으로써 광고와 홍보 효과를 증대한다.

참고 자료

문주휘, 2005, 『전략적 마케팅 PR(MPR: Marketing Public Relations)에 관한 연구 - 제약회사의 마케팅PR 활동 사례 중심으로』, 서강대학교 언론학석사 학위논문