[A+] IMC의 6가지 도구 설명 및 현대 마케팅에 필요한 이유 제시

소개글

방송통신대학교 미디어영상학과 [통합마케팅커뮤니케이션] 기말과제물로, [A+]를 받았습니다. 올려드리는 자료가 과제물 작성에 도움이 되었으면 좋겠습니다.
행복하세요. 감사합니다.

목차

1) 광고
2) 직접 마케팅
3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅
4) 판매 촉진
5) PR
6) 대인판매

참고문헌

본문내용

1) 광고 : 광고를 마케팅 관점, 커뮤니케이션 관점을 바탕으로 종합하면 광고란 광고주의 명시성, 비대인적 전달성, 메시지의 설득성, 비용의 유료성, 내용의 제시성이라는 다섯 가지 요인이 반영1)되어야 한다. 하지만 이러한 고전적 광고 개념은 소비자 구매행동의 변화, 매체환경의 변화로 광고주(체)의 (비)명시성, (비)대인적 전달성, 메시지의 (단계별)설득성, 비용의 (무)유료성, 내용의 제시성(관계성)2)으로 개념이 확장적으로 전개되면서 광고란 광고 주체가 수용자를 설득하는 데 영향을 미치기 위해 매체를 활용하여 아이디어와 제품 및 서비스 내용을 전달하는 단계별 커뮤니케이션 활동3)이라는 새로운 정의를 보여준다. 아울러 뉴미디어의 변화로 광고매체도 기존의 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 이외에 온라인, 옥외, 판매 촉진, 협찬으로 매체가 다변화 · 첨단화되었다.

2) 직접 마케팅 : 목표 고객에게 직접 의사소통을 시도하는 마케팅 방식으로 직접적으로 소비자에게 접근할 수 있는 수단을 통해 판매를 소구하는 방식4)이며 거의 모든 업종에서 사용하고 있을만큼 오늘날 중요한 마케팅 도구중의 하나로 자리잡았다.

참고 자료

강승구, 오창우, 김병희. (2014), 『통합마케팅커뮤니케이션』, KNOU PRESS
「스마트하게 진화하는 직접 마케팅」, 대홍 커뮤니케이션즈, 한국광고총연합회 매거진, https://www.adic.or.kr/journal/column/show.do?ukey=176194, 2012.02.13., <2021.10.23. 검색>
“판촉은 판매자와 구매자가 소통하는 것”, 한국의약통신, http://www.kmpnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=2410, 2009.01.28., <2021.10.23. 검색>