미디어심리학 ) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오.

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과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	19건
공통	최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점)

본문내용

Ⅰ. 서론

광고란 “판매촉진을 목적으로 특정한 스폰서가 제품, 서비스, 아이디에 대해 비대면적이면서 유료로 대중매체를 통해 전달하는 설득 커뮤니케이션의 한 형태”라고 정의하고 있다. 이아진에 따르면 현대인의 삶은 광고와 함께한다고 하며 광고의 중요성을 강조한 바 있다.
티비는 대중문화를 형성하는데 중요한 역할을 담당하는 미디어이다. 텔레비전이라는 매체를 통해 메시지의 형태를 재현하고 영상과 음향을 이용, 대중의 감각과 심리를 직접적으로 자극한다. 티비광고의 영향력이 커지면서 설득커뮤니케이션에 관한 연구가 활발히 진행되고, 대중에 대한 이해도를 높이고 있다. 설득에 관한 연구를 최초로 시작한 학자는 칼 호블랜드로 설득주체의 태도에 따라 수용자의 자세를 변화하도록 하는 것에 대한 연구가 커뮤니케이션이라고 하였다. 칼 호블랜드의 모델에 대해 조금 더 구체적으로 알아보고, 호블랜드의 모델을 이용한 사례를 분석해보기로 하였다.

Ⅱ. 본론

1. 호블랜드의 모델
호블랜드학파의 커뮤니케이션 모델에는 커뮤니케이션 자극, 내적요인, 내적 중개심리과정, 커뮤니케이션 효과등으로 나뉘어 설명하고 있다.
커뮤니케이션 자극은 커뮤니케이션의 상황에 대해 이야기하고 있는데, 토픽, 소구, 문체등에 따라 달라지는 메시지 특성..

<중 략>

참고 자료

NH증권, 오마이걸과 하현우 출연 ‘투자가 문화로’ CF 공개, 양희동, 이데일리, 2021.08.27.
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=02463286629151584&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
‘펀’에 꽂힌 증권사 ... MZ세대 공략 아이디어 ‘뿜뿜’, 김민아, 뉴데일리 경제,2021.09.08.
http://biz.newdaily.co.kr/site/data/html/2021/09/08/2021090800049.html
NH투자증권, 아이돌, 히트곡 동원해 MZ세대 겨냥했으나 신뢰도는 바닥, AP광고평론, 2021.09.06.
https://tv.naver.com/v/22281071
이서진 가고 오마이걸 왔다... ‘엄근진’ 벗은 증권사 광고모델, 이혜진, 서울경제, 2021.09.07.
https://www.sedaily.com/NewsView/22RDFCHJSN
TV 공익광고 속에 재현된 설득 커뮤니케이션 전략 , 원커징, 동서대학교 대학원, 2018
http://www.riss.kr/link?id=T15862463
한류 드라마가 중국 대학생들의 태도변화에 미치는 요인 고찰, 왕즈양, 청주대학교 대학원, 2021
http://www.riss.kr/link?id=T15887636

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