방통대 미디어심리학 중간과제

과제정보

학과	미디어영상학과	학년	3학년
과목명	미디어심리학	자료	19건
공통	최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점) 최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 혹은 온라인 영상 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점)

소개글

그대로 활용할 수 있는 과제는 아니지만 형식, 내용 참고하시면 좋을 것 같습니다.
별 건 없지만 30점 맞아서 올려봅니다.

목차

Ⅰ 서론

Ⅱ 본론
최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점)
1) 텔레비전 광고의 내용
- 오늘은 기아가 면접받는 날
2) 호블랜드 모델을 이용한 분석

Ⅲ 결론

본문내용

Ⅰ 서론

끊임없이 쏟아져 나오는 광고들을 우리는 일상 속에서 쉽게 마주하게 된다. 우리는 그 광고들을 때로는 흥미롭게 보기도 하고 때로는 큰 관심 없이 지나가기도 한다. 하지만 우리가 광고를 마주하게 되는 순간 우리는 크든 작든 그 광고를 통해 커뮤니케이션 자극을 받게 된다. 최근 6개월 이내에 방송된 텔레비전 광고를 한 가지 선택하여 그 광고가 어떤 커뮤니케이션 자극을 일으키고 어떤 방식으로 상대방을 설득하고자 하는지 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용하여 분석해보고자 한다.

Ⅱ 본론

최근 6개월 이내에 제작되거나 방송된 텔레비전 광고 중 한 가지를 선택하여 1장에서 제시한 호블랜드(Hovland)의 모델을 이용해서 분석하시오. (30점)

1) 텔레비전 광고의 내용
- 오늘은 기아가 면접받는 날
오늘은 기아가 면접받는 날 광고는 면접 형식으로 구성되어있으며 일반적인 면접처럼 기업이 취업준비생에게 질문하는 것이 아니라 반대로 기아가 면접을 보는 입장이 되어 면접 질문을 받는 내용이다. 광고에서 답변을 하고 있지는 않지만 총 9개의 질문을 통해 사명을 바꾼 것, 새로 출시한 서비스, 사내 복지 등을 자연스럽게 알 수 있게 하였다.

2) 호블랜드 모델을 이용한 분석
호블랜드의 모델은 자극→생물체→반응 행동모형에 맞추어 이용자가 커뮤니케이션 자극을 받고 그것에 대한 반응을 보일 때까지 수용자의 내부에서 일어나는 심리적 과정과 그 반응에 관계하는 내적 선유요인을 분석, 명시하고 있다는 데 그 특징이 있다. 이 모형에서 커뮤니케이션 자극이란 메시지를 비롯한 커뮤니케이터의 특성 미디어의 특성 및 커뮤니케이션이 일어날 때의 상황 등 이용자가 받게 되는 모든 외적 자극 요인을 말하는데 수용자가 이런한 자극을 받게 되면 그 내부에서 주의 이해 수용 등의 심리적 현상이 일어나며 그 결과로서 어떤 반응 즉 태도변화를 보이게 된다는 것이다 이러한 과정에서 피설득 성향 등의 내적 선유요인들이 자극과 반응 사이에 끼어들어 반응에 영향을 미친다는 것이다.

참고 자료

김옥태•유홍식•정용국 (2021). 『미디어심리학』. KNOU PRESS
기아[Kia]-캬TV, 오늘은 기아가 면접받는 날,KIA, 2021. 7. 26, https://www.youtube.com/watch?v=n9qrO2sgfsw
최정필, 사명 공식 변경한 기아, 모빌리티 회사로 거듭난다,카매거진CARMGZ, 2021.01.15., http://www.carmgz.kr/news/articleView.html?idxno=1994