(미디어혁신과 뉴스스토리텔링) SNS 직접소통 환경에서 홍보·광고의 타깃은 전통 언론매체로부터 SNS 직접 대응으로 옮겨가야

소개글

과목명: 미디어혁신과 뉴스스토리텔링

과제명
1. SNS 직접소통 환경에서 홍보·광고의 타깃은 전통 언론매체로부터 SNS 직접 대응으로 옮겨가야 합니다. SNS 상에서 직접 대응을 실행할 때 가동해야 할 4단계의 사이클을 약술하시오. (5점)
2. 스마트 스토리텔링이란 무엇인지 간단히 설명하시오. (5점)
3. 전통 미디어 환경에서는 특정 사안에 대한 발표나 해명이 필요할 때는 기자회견 형식을 많이 활용했습니다. 그러나 SNS 시대에는 SNS를 통한 직접소통이 가능해졌습니다. 기자회견에 비해 SNS 직접소통이 갖는 장점에 대해 약술하시오. (5점)
4. SNS 시대에는 누구나 스스로 미디어 파워를 가질 수 있습니다. 미디어 파워를 만들어내기 위해 집중해야 할 두 가지 요소에 대해 약술하시오. (5점)
5. 스마트 스토리텔링 기법 중의 하나인 뉴스 큐레이션이 반드시 갖춰야 할 요건 여섯 가지를 쓰시오. (10점)
6. 스마트 스토리텔링의 핵심은 ‘글을 쓰지 않고 글을 짓는다.’는 것입니다. 스마트 스토리텔링의 6단계를 약술하시오. (10점)
7. 네이티브 광고가 반드시 갖춰야 할 요건 다섯가지를 설명하시오. (10점)
8. 언어의 장벽이 무너지고 인공지능이 개입하면서 SNS가 열어놓은 직접소통 환경이 또 다른 차원의 소통으로 고도화될 것으로 예상됩니다. 이 같은 초국경 초고도 소통이 일어나면 뉴스미디어 또는 당신의 주변에 어떤 변화가 일어날 것인지 예상해보고 그 내용을 약술하시오. (분량은 공백 포함 500자 이내) (20점)

목차

없음

본문내용

1. SNS 직접소통 환경에서 홍보·광고의 타깃은 전통 언론매체로부터 SNS 직접 대응으로 옮겨가야 합니다. SNS 상에서 직접 대응을 실행할 때 가동해야 할 4단계의 사이클을 약술하시오.

특정한 것에 대한 관심이나 혹은 각종 활동 등을 온라인으로 공유하는 사람들 사이의 관계망을 구축하여 주는 서비스인 SNS는 최근 인스타그램(Instagram), 페이스북(Facebook), 트위터(Twitter) 등의 폭발적인 성장에 따라 사회적, 그리고 학문적인 관심의 대상으로 대두되기 시작하였다. SNS는 사실 컴퓨터 네크워크의 역사를 함께 할 만큼 그 역사가 길지만, 현대 시대의 SNS는 1990년대 이후 월드와이드웹(www) 발전의 산물이라고 말할 수 있을 것이다. 이러한 SNS는 최근 들어 홍보나 마케팅 수단으로 많이 활용되고 있는데, 그 과정에서 가장 핵심적인 것은 소비자들과의 빠른 직접소통이라고 말할 수 있을 것이다. 하지만 SNS 상에서 직접 대응은 무질서하게 이루어지지 않는다. 기본적으로 SNS 상에서 직접 대응을 실행할 때 가동해야 할 4단계의 사이클은 다음과 같이 설명할 수 있다. ‘친구(및 지인) 추천 → 관심 있는 이슈에 대한 선택(제목을 보고) → 본문 내용 구독 → 친구(및 친구)에게 추천’이 그것이다. 최근에는 홍보와 광고 또한 이러한 과정을 기반으로 하여 전통언론매체에서 벗어나 SNS 직접대응으로 옮겨 가고 있는 상황이다.

참고 자료

공훈의 외, 미디어혁신과뉴스스토리텔링, 한국방송통신대학교출판문화원, 2019.
조영선, Why? SNS (소셜 네트워크 서비스), 예림당, 2014.
이재현, SNS의 열 가지 얼굴 (커뮤니케이션 이해총서), 커뮤니케이션북스, 2013.