(마케팅조사) 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오

과제정보

학과	경영학과, 통계·데이터과학과	학년	3학년
과목명	마케팅조사	자료	37건
공통	평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커... 더보기 평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오. (4쪽 내외-표지 미포함) 1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오. 2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다. 3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오. 4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오. 5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오. 접기

소개글

교과목명: 마케팅조사
<과제명>
평소 관심 있는 브랜드의 이미지를 연구하기 위한 설문지를 아래 지시에 따라 만들어 보시오.
1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.
2. 개방형 질문과 이분형질문을 포함한다.
3. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도인지 명기하시오.
4. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문을 포함하고 질문마다 어떤 척도를 활용하는 것인지 명기하시오.
5. 응답자의 인구통계를 묻는 질문도 포함하시오.

목차

I. 지시문의 작성
II. 개방형 질문과 이분형 질문의 작성
III. 리커트척도, 의미차별화척도, 스타펠척도를 활용한 질문의 작성
IV. 쌍대비교척도법, 순서서열척도법, 고정총합척도법을 활용한 질문의 작성
V. 인구통계 질문의 작성
VI. 참고문헌 

본문내용

I. 지시문의 작성

본인은 SPA 브랜드로 유통에서 판매까지 하나의 기업에서 일체적으로 진행함으로서 고객에게 트렌디한 제품을 합리적인 가격에 공급하는 것을 목표로 하는 기업인 자라(Zara)에 대해 설문조사를 진행하고자 한다.
소비자가 인식하고 있는 자라의 브랜드 이미지에 대해 연구하기 위하여 설문조사를 실시하는 경우, 설문 조사에 대한 지시문은 아래와 같이 제시할 수 있을 것이다 :

[지시문]

안녕하십니까?
이번 조사는 시중의 SPA 패션 브랜드 기업에 대한 브랜드 이미지를 조사하기 위한 목적에서 실시되는 설문입니다.
본 설문은 오직 연구의 목적으로만 사용되며, 기타 개인 정보의 유출이나 여타 목적으로의 이용은 없을 것임을 약속드립니다.
바쁘시겠지만 잠시 시간을 내어 주셔서 설문에 응해주신다면 연구에 많은 도움이 될 것입니다.

모든 질문에는 정답이 없습니다. 귀하께서 느끼는 대로 솔직하게 답변해 주십시오.
각 항목은 1점에서 7점 사이의 점수로 표기되며, 각 항목에 대해 귀하의 느낌을 골라 표시해 주시면 됩니다 (아래의 답변 요령을 참조).
설문의 내용을 주의깊게 읽으신 후, 제시된 문항에 순서대로 답변해 주시기 바랍니다.

감사합니다.

참고 자료

유동근, 마케팅조사, 법문사, 2016
김상용, 비즈니스 애널리틱스를 위하 마케팅조사, 창명, 2017