(마케팅론) 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가 그것이 가격과 장소를 대신
- 최초 등록일
- 2021.02.04
- 최종 저작일
- 2021.02
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소개글
과목명: 마케팅론
과제명: - 6개의 문제 중 자유롭게 4개 선택
1. 4C 의 요소 중 4P의 가격( Price)와 장소(place)에 해당하는 것은 무엇인가? 그것이 가격과 장소를 대신해야 하는 이유를 설명하시오.
2. ‘더 좋은 쥐덫’의 의미를 설명하고 마케팅개념의 입장에서 비판하시오.
3. 사회적마케팅개념을 설명하고 창조적 자본주의를 연계하여 논해보시오.
4. BCG 메트릭스에서 가장 자금이 많이 소요될 가능성이 높은 것은? 그 이유는 무엇이며 자금은 어디에서 오는가?
5. 사회적으로 관여도가 높은 이슈를 이용해 제품에 대한 관여도를 높일 수 있을까? 예를 들며 설명하시오.
6. 정보화 시대에 마케팅이 개인 욕구를 충족 시키는 방향으로 고도화 되는 배경을 설명하시오.
목차
1. 4P와 4C의 비교 및 가격(Price)와 장소(place)의 대안
2. “더 좋은 쥐덫”과 마케팅적 비판
3. 사회적 마케팅과 창조적 자본주의
4. 사회적 이슈와 관여도 제고의 방안
5. 참고문헌
본문내용
1. 4P와 4C의 비교 및 가격(Price)와 장소(place)의 대안
1) 4P 마케팅의 개념
마케팅은 과거 소품종 대량생산 시대, 시장에서의 주도권을 기업이 갖고 있던 때에는 기업의 제품 개발 또는 제품 생산과 관련한 측면에서 진행되었다. 그러나 점차 다품종 소량생산 시대로 접어들고 시장에서의 기업들 간 경쟁 수준이 증가하는 한편 소비자의 “마켓 파워”가 강해지자, 마케팅이라는 개념은 기업과 시장, 소비자를 모두 고려하는 복합적인 것으로 변화하게 되었다.
4P 마케팅은 기업이 마케팅을 전개함에 있어 스스로 조정할 수 있는 4가지의 변인을 의미하는 바, 기업의 “제품(Product)”과 “가격(Price)”, “장소(Place)” 및 “촉진(Promotion)” 등이 기업의 마케팅 활동을 구성하는 네 가지 4P의 요소에 해당한다.
2) 4C 마케팅의 개념
한편 최근에는 4P 마케팅보다 한층 더 고객중심적인 사고에서 기업이 마케팅을 실시함에 있어 고려해야 할 네 가지 요소로서 4C를 중심에 둔 4C 마케팅을 진행해야 한다는 목소리가 커지고 있다.
오늘날과 같이 시장의 욕구가 세분화되어 있으며, 소비자의 욕구 하나하나에 반응하는 기업의 움직임이 필요한 시점에 더 이상 기업 중심의 마케팅 접근법은 유효하지 않으며 고객 중심의 마케팅을 진행해야 한다는 것이다.
참고 자료
동아비즈니스리뷰, 성능 좋고 예쁜 쥐덫이 실패한 이유, 2010.12.
연합뉴스, 빌 게이츠, 새 시대 테마는 창조적 자본주의, 2007.6.9.
윤훈현, 마케팅원론, 청목출판사, 2012