(마케팅론) 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오

소개글

교과목명: 마케팅론
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)

목차

1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)
6. 출처

본문내용

마케팅은 비단 업계 종사자가 아니라고 할지라도 많은 사람들이 크게 관심을 두는 분야이다. 마케팅 분야는 기본적으로 소비자들의 심리를 변화시켜서 해당 기업의 제품을 구매하도록 하거나 해당 기업의 브랜드를 각인시키는 것이기 때문에 시대의 변화상이나 소비자들의 선호도 변화에 크게 영향을 받게 된다. 현대 사회의 가장 큰 특징은 정보화 기술이 고도로 발달하게 되면서 소비자들이 이전에는 기업으로부터 일방적으로 마케팅 메시지를 접했던 것에서 이제는 정보비대칭성이 해소되면서 자신들이 원하는 정보는 언제든지 확보할 수 있는 방향으로 나아가게 되었다는 것이다. 또한 기업들도 기술의 발달로 인해서 구매자들에 대한 다양하고 방대한 데이터를 확보할 수 있게 되었고 이러한 데이터를 업무에 속속 활용할 수 있게 되었다.
이를 통해서 고객들이 어떠한 시기에 특정한 제품에 대한 수요가 더욱 올라가는지, 기업에서 시행하는 여러 가지 마케팅 방법 중에서 특히 어떠한 방법에 더욱 주목을 하게 되는지,......<중 략>

참고 자료

기업은 사회적 변혁의 주체, 동아비즈니스리뷰, 2012.11
조건섭의 외식마케팅 구매 후 부조화와 서비스 관리, 조건섭, 오늘경제, 2019.03.29.
대형마트의 도전 … 이젠 ‘회원제’ 코스트코 넘본다, 중앙일보, 2012.06.27