(마케팅론) 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오
- 최초 등록일
- 2021.01.29
- 최종 저작일
- 2021.01
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소개글
교과목명: 마케팅론
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)
목차
1. 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향을 설명하시오. (10점)
1) 기존 마케팅개념
2) 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향
2. 구매 후 부조화란 무엇인가 설명하고 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례를 들어 설명하시오. (15점)
1) 구매 후 부조화의 정의
2) 구매 후 부조화를 줄이기 위한 기업의 사례
3. 할인점, 편의점, 회원제 창고점의 차이를 각 소매상의 특징을 제시하며 설명하시오. (15점)
1) 할인점의 특징
2) 편의점의 특징
3) 회원제 창고점의 특징
4) 각 소매상 차이점 제시
4. 최근 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유를 설명하고 판매촉진의 장단기 효과를 비교해보시오. (15점)
1) 최근의 판매촉진이 점차 많이 시행되는 이유
2) 판매촉진의 장단기 효과 비교
5. 브랜드 자산이란 무엇인지 설명하고 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안을 설명하시오. (15점)
1) 브랜드 자산의 정의
2) 브랜드 자산의 가치를 올리는 방안
6. 참고문헌
본문내용
1) 기존 마케팅개념
(1) 생산지향적 마케팅 개념
생산지향적 마케팅은 초기 마케팅 개념이라 할 수 있다. 이는 제품 및 서비스 생산, 유통을 강조하며 그 효율성 개선이 목표가 되는 것으로 생산 능률을 높여주는 것이 고객 확보 주요 수단이라 여기는 마케팅 개념이다.
(2) 제품지향적 마케팅 개념
제품지향적 마케팅 개념이란 소비자들이 최상의 품질, 성능, 혁신적 특징들을 제공하는 제품을 선호한다고 가정할 때 기술개발에 따라 품질 개선, 타사 제품 경쟁에서의 승리를 고객의 확보 수단으로 삼는 마케팅 개념을 말한다.
2) 마케팅개념이 정보화 시대에 발전하는 방향
마케팅 개념이 정보화 시대에 발전하는 방향은 다음과 같다. 첫째, 정보화시대를 맞이하여 마케팅 개념은 수동적 일방향 형식이 아닌 고객의 니즈, 감성을 중시하는 마케팅 개념으로 기업의 활동을 변화시키고 있는 방향을 가지고 있다. 또한 이는 고객과 쌍방향 소통하며 고객의 신뢰, 니즈에 기반한 방향으로 발전하고 있다고 생각된다.
참고 자료
안주아(2003). 소비자에 근거한 브랜드 자산 측정의 타당성 검증. 한국광고학회. 학술논문
전귀연, 하동현(2010). 판매촉진이 가격공정성, 브랜드가치, 브랜드 이미지, 및 브랜드 애호도에 미치는 영향. 대한관광경영학회. 학술논문
류진한, 오혜영. 소비자를 움직이는 광고. 광고를 움직이는 소비자. 빅북. 공유와 협력의 교과서만들기 운동본부
이수형(1999). 情報化時代의 마케팅特性. 한국전략마케팅학회. 학술논문